Thu hút sự chú ý của Thế hệ Z trong quảng cáo trực tuyến: Điều gì phù hợp với thế hệ mới?
Việc dán nhãn cho các thế hệ và khái quát hóa họ đã trở thành một trong những chủ đề gây tranh cãi nhất trong những năm gần đây. Chúng tôi đồng ý rằng việc khái quát hóa cả một nhóm tuổi có thể không lành mạnh trong nhiều trường hợp, nhưng đối với ngành tiếp thị, các nghiên cứu về hành vi của thế hệ là vàng. Do đó, chúng tôi sẽ chia sẻ nhiều insight hữu ích về hành vi của thế hệ trẻ và trong bài viết này, chúng tôi sẽ tập trung vào những cách tốt nhất để thu hút sự chú ý của Thế hệ Z thông qua quảng cáo trực tuyến.
Quy tắc đầu tiên: Làm cho họ cảm thấy độc đáo
Gen Z được sinh ra trong thế giới trực tuyến. Vì vậy, họ hoàn toàn nhận thức được cách các quảng cáo đang cố gắng thúc đẩy họ hành động. Vì vậy, việc tìm ra ý tưởng có thể đánh lừa được nhiều người nhất không còn được như mong đợi nữa. Thay vào đó, điều quan trọng là làm cho đối tượng mục tiêu của bạn cảm thấy được tham gia. Khi nói đến Gen Z, quảng cáo được cá nhân hóa và mang tính tương tác chính là câu trả lời. Theo một nghiên cứu của MarketingDive, Gen Z thích những quảng cáo mà họ nhìn thấy có liên quan đến lịch sử tìm kiếm và hành vi trực tuyến của họ.1 Ngoài ra, để tăng tính tương tác, họ cần được tham gia vào quá trình này. Coi truyền hình và phim ảnh, âm nhạc và trò chơi trên thiết bị di động là ba mối quan tâm hàng đầu của Thế hệ Z, bạn sẽ xây dựng chiến dịch quảng cáo trực tuyến hoàn hảo cho người dùng trẻ tuổi và dựa trên kinh nghiệm của mình, chúng tôi cho rằng quảng cáo playable chính là chìa khóa thu hút trái tim của họ.2
Chơi game là chìa khóa trái tim của Gen Z
Các nghiên cứu cho thấy mọi thế hệ mới ngày càng quan tâm đến việc chơi game và trong trường hợp của Thế hệ Z, họ được sinh ra trong một thế giới mà việc chơi game trên thiết bị di động đã là một điều bình thường. Theo báo cáo của AdColony về tác động của Gen Z trong thế giới kỹ thuật số, thế hệ này có 36% quan tâm đến chơi game nhiều hơn mức trung bình toàn cầu. So với thế hệ Millennials, Gen Z được 22% quan tâm hơn. Quảng cáo Playable đã có hiệu quả chuyển đổi cao hơn tới bảy lần so với quảng cáo video3và nhìn vào các hành vi trực tuyến của Thế hệ Z, có thể nói rằng những con số này sẽ chỉ tăng lên nhờ quảng cáo tương tác. Điều tuyệt vời nhất là quảng cáo playable không dành riêng cho các thương hiệu trò chơi; chúng dành cho tất cả mọi người.
Làm thế nào các công ty không phải trò chơi có thể tận dụng quảng cáo Playable?
Quảng cáo tương tác hoặc quảng cáo playable nếu bạn muốn, thường được sử dụng để quảng cáo trò chơi trên thiết bị di động. Tuy nhiên, trong vài năm qua, nó đã trở thành loại quảng cáo phổ biến nhất đối với các nhà tiếp thị thuộc mọi ngành. Theo sau ngành công nghiệp trò chơi, các ứng dụng di động đã thử sức với playable và thu được kết quả đáng kinh ngạc. Ngày nay, bạn có thể tìm thấy quảng cáo playable cho bất kỳ chi nhánh kinh doanh nào. Gamification hoạt động theo hai cách chính đối với các công ty không phải là công ty chơi game; quảng cáo dưới dạng trò chơi nhỏ và bản trình diễn ứng dụng nhỏ cho phép người dùng tiềm năng dùng thử tính năng nổi bật của ứng dụng trong quảng cáo. Tại Playable Factory, chúng tôi tìm thấy ý tưởng tốt nhất phù hợp với sản phẩm của bạn và thiết kế một trò chơi nhỏ từ đầu, cho dù nó có dành cho thương hiệu trò chơi hay không. playable của chúng tôi đã phá kỷ lục về hiệu suất quảng cáo. Để biết gợi ý về những gì chúng tôi có thể làm cho chiến dịch tiếp thị trực tuyến thành công tiếp theo của bạn, bạn có thể xem nghiên cứu trường hợp.
