Привлечение внимания поколения Z с помощью онлайн-рекламы: что работает для новых поколений?
Маркировка поколений и их обобщение стали одной из самых спорных тем последних лет. Мы согласны с тем, что обобщение всей возрастной группы во многих случаях может оказаться вредным, но для маркетинговой индустрии исследования поведения поколений — это золото. Поэтому мы собираемся поделиться множеством полезных insight о поведении молодого поколения, и в этой статье мы сосредоточимся на лучших способах привлечь внимание поколения Z с помощью онлайн-рекламы.
Первое правило: заставьте их чувствовать себя уникальными
Поколение Z родилось в онлайн-мире. Таким образом, они полностью осознают, каким образом реклама пытается заставить их совершить действие. Итак, найти идею, которая обманет большинство людей, уже не так желательно, как раньше. Вместо этого ключом является то, чтобы ваша целевая аудитория почувствовала себя включенной. Когда дело доходит до поколения Z, ответом является персонализированная и интерактивная реклама. Согласно исследованию MarketingDive, поколение Z предпочитает рекламу, с которой они сталкиваются, которая связана с их историей поиска и поведением в Интернете.1 Кроме того, чтобы повысить взаимодействие, их необходимо включить в процесс. Учитывая, что телевидение и фильмы, музыка и мобильные игры являются тремя основными интересами поколения Z, вы можете создать идеальную рекламную онлайн-кампанию для молодых пользователей, и, исходя из опыта, мы считаем, что реклама playable является ключом к их сердцам.2
Игры — ключ к сердцу поколения Z
Исследования показывают, что каждое новое поколение все больше и больше интересуется играми, а в случае поколения Z они родились в мире, где мобильные игры уже стали нормой. Согласно отчету AdColony о влиянии поколения Z на цифровой мир, это поколение на 36% больше интересуется играми, чем в среднем по миру. По сравнению с миллениалами поколение Z более заинтересовано. Объявления Playable уже в семь раз более эффективны с точки зрения конверсии, чем видеореклама.3и, глядя на онлайн-поведение поколения Z, можно с уверенностью сказать, что эти цифры будут только расти в пользу интерактивной рекламы. Самое приятное то, что реклама playable предназначена не только для игровых брендов; они для всех.
Как неигровые компании могут воспользоваться рекламой Playable?
Интерактивная реклама или реклама playable, если хотите, обычно используется для продвижения мобильных игр. Однако за последние пару лет он стал самым популярным видом рекламы для маркетологов всех отраслей. Вслед за игровой индустрией мобильные приложения попробовали playables и увидели невероятный результат. Сегодня найти объявление playable можно для любой отрасли бизнеса. Для неигровых компаний геймификация работает двумя основными способами: реклама в виде мини-игр и демо-версий мини-приложений, которые позволяют потенциальным пользователям опробовать выделенную функцию приложения в рекламе. Здесь, на Playable Factory, мы находим лучшую идею, которая подойдет вашему продукту, и разрабатываем мини-игру с нуля, независимо от того, предназначена ли она для игрового бренда или нет. Наши playable уже побили рекорды по эффективности рекламы. Чтобы получить представление о том, что мы можем сделать для вашей следующей успешной маркетинговой кампании в Интернете, вы можете ознакомиться с нашим тематические исследования.
