Hơn một năm trước, mọi người bắt đầu sống trong một tình huống không lường trước được. Bây giờ tình trạng này được gọi là “bình thường mới”. Mọi khía cạnh của cuộc sống người dân đều bị ảnh hưởng ở mức độ nào đó. Nhưng một phần cụ thể của cuộc sống hàng ngày đã có tác động rất lớn: sự hiện diện kỹ thuật số của chúng ta. Kể từ khi nhiều người ngừng đi làm và một số thời điểm và thành phố nhất định khiến người ta không thể dành thời gian ở ngoài trời, thời gian dành cho kỹ thuật số trên mạng xã hội đã tăng lên đáng kể. Điều này cũng được phản ánh trong thế giới kỹ thuật số.
Mọi người đã chuyển sang sử dụng thiết bị di động nhiều hơn, điều này đã làm tăng thời gian di động của họ so với thời kỳ trước đại dịch. Với việc người dùng dành nhiều thời gian hơn trên thiết bị di động, các thương hiệu đang chú ý nhiều hơn đến mạng xã hội để tương tác với người dùng. Theo Tạp chí Mobile Marketing, di động vẫn là kênh quảng cáo có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong thời kỳ Covid -19. Hiện nay, ngành quảng cáo trên thiết bị di động thậm chí còn cạnh tranh hơn.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu?
Khi người dùng dành nhiều thời gian hơn trên thiết bị di động và các thương hiệu đầu tư nhiều hơn, các thương hiệu cần có sự kết hợp tốt giữa nội dung và bối cảnh khi quảng cáo trên nền tảng di động1. Có khả năng, các thương hiệu hiện diện trên thiết bị di động có thể tiếp cận khán giả trên toàn cầu.
Người dùng nhận thức rõ hơn về đại dịch hơn bao giờ hết, vì vậy các thương hiệu nên quảng cáo một cách thận trọng. Theo Báo cáo phong vũ biểu COVID -19 của Kantar2, các thương hiệu nên truyền tải mức độ hữu ích của chúng trong cuộc sống hàng ngày và duy trì giọng điệu trấn an. Và đừng lo lắng, có rất ít bằng chứng cho thấy người dùng cho rằng các thương hiệu nên ngừng quảng cáo, chỉ “8% người được hỏi coi đây là ưu tiên hàng đầu của các thương hiệu2.
Thương hiệu nên làm gì trong lĩnh vực di động?
Có một ranh giới nhỏ giữa việc tương tác với người dùng và tăng tỷ lệ chuyển đổi, khiến họ nhàm chán và để lại hình ảnh xấu trong tâm trí họ. Việc sử dụng những hình ảnh, video và chiến dịch cũ là chưa đủ. Người dùng cảm thấy mệt mỏi khi nhìn thấy những quảng cáo nhàm chán, không phản hồi. Vì mọi người dành nhiều thời gian trên thiết bị di động nên họ tương tác với nhiều nội dung hơn. Họ có thể xem rất nhiều quảng cáo, bỏ qua một số quảng cáo mà không cần suy nghĩ về nó nhưng vẫn tương tác với một số quảng cáo đó! Vì vậy, làm thế nào bạn có thể trở thành một trong những thương hiệu cung cấp quảng cáo hấp dẫn?
Nhờ quảng cáo playable, điều này có thể thực hiện được!
Trong thời đại ngày nay, nơi dành nhiều thời gian cho thiết bị di động và sự cạnh tranh trong ngành rất khốc liệt, các thương hiệu cần phải nổi bật. Vì mỗi quảng cáo playable là một trò chơi nhỏ thay đổi tùy theo sản phẩm nên tất cả chúng đều có động lực riêng. Tuy nhiên, một phần rất cần thiết trong tất cả chúng: CTA! Với Kêu gọi hành động ở cuối trò chơi, người dùng thường được chuyển hướng đến trang hoặc ứng dụng của thương hiệu.
Bạn có thể làm gì với quảng cáo playable?
Điểm hay của quảng cáo playable là chúng có tính tương tác! Nghĩa là, người dùng tương tác với họ, từ đó bắt chước trải nghiệm người dùng về sản phẩm! Quảng cáo Playable dành cho các thương hiệu không phải trò chơi giúp tăng mức độ tương tác đồng thời thu hút sự chú ý của người dùng, cung cấp nội dung giải trí và được cho là trải nghiệm di động tốt nhất vì chúng vốn được thiết kế riêng cho thiết bị di động3. Tại Playable Factory, chúng tôi cung cấp chuyên môn và kiến thức của mình để tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho người dùng của bạn. Chúng tôi thực hiện điều này bằng cách hợp tác với bạn để tạo quảng cáo playable hấp dẫn dựa trên nhu cầu của bạn.
3- https://www.aarki.com/insights/playable-ads-for-non-gaming-brands
