Attirer l'attention de la génération Z dans la publicité en ligne : qu'est-ce qui fonctionne pour les nouvelles générations ?
Étiqueter les générations et les généraliser est devenu l’un des sujets les plus controversés de ces dernières années. Nous convenons que généraliser à un groupe d’âge entier n’est peut-être pas sain dans de nombreux cas, mais pour l’industrie du marketing, les études sur les comportements des générations sont de l’or. Par conséquent, nous allons partager de nombreux insight utiles sur les comportements des jeunes générations et, dans cet article, nous allons nous concentrer sur les meilleurs moyens d'attirer l'attention de la génération Z via des publicités en ligne.
Première règle : faites en sorte qu'ils se sentent uniques
La génération Z est née dans le monde en ligne. Ainsi, ils sont pleinement conscients de la manière dont les publicités tentent de les inciter à agir. Ainsi, trouver l’idée qui va tromper le plus de gens n’est plus aussi souhaitable qu’avant. Au lieu de cela, la clé est de faire en sorte que votre public cible se sente inclus. Lorsqu'il s'agit de la génération Z, les publicités personnalisées et interactives sont la réponse. Selon une étude de MarketingDive, la génération Z préfère les publicités qu'elle voit et qui sont liées à son historique de recherche et à ses comportements en ligne.1 De plus, pour accroître l’interaction, ils doivent être inclus dans le processus. Étant donné que la télévision et les films, la musique et les jeux mobiles sont les trois principaux intérêts de la génération Z, vous pouvez créer la campagne publicitaire en ligne parfaite pour les jeunes utilisateurs, et par expérience, nous pensons que les publicités playable sont la clé de leur cœur.2
Le jeu est la clé du cœur de la génération Z
Des études montrent que chaque nouvelle génération s'intéresse de plus en plus au jeu et, dans le cas de la génération Z, elle est née dans un monde où le jeu mobile était déjà la norme. Selon le rapport d'AdColony sur l'effet de la génération Z dans le monde numérique, cette génération est 36% plus intéressée par les jeux que la moyenne mondiale. Par rapport aux millennials, la génération Z est 22% plus intéressée. Les publicités Playable sont déjà jusqu'à sept fois plus efficaces en termes de conversion que les publicités vidéo3, et en regardant les comportements en ligne de la génération Z, on peut affirmer sans se tromper que ces chiffres ne feront qu'augmenter en faveur des publicités interactives. Le meilleur, c’est que les publicités playable ne sont pas exclusives aux marques de jeux ; ils sont pour tout le monde.
Comment les entreprises non spécialisées dans le jeu peuvent-elles profiter des publicités Playable ?
Les publicités interactives, ou publicités playable si vous préférez, ont été généralement utilisées pour promouvoir les jeux mobiles. Cependant, au cours des deux dernières années, elle est devenue le type de publicité le plus populaire auprès des spécialistes du marketing de tous les secteurs. Après l'industrie du jeu vidéo, les applications mobiles ont donné leur chance aux playable et ont obtenu un résultat incroyable. Aujourd’hui, vous pouvez trouver une annonce playable pour n’importe quel secteur d’activité. La gamification fonctionne de deux manières principales pour les sociétés autres que les jeux ; des publicités sous forme de mini-jeux et de mini-démos d'applications qui permettent aux utilisateurs potentiels d'essayer une fonctionnalité mise en évidence de l'application dans la publicité. Chez Playable Factory, nous trouvons la meilleure idée adaptée à votre produit et concevons un mini-jeu à partir de zéro, que ce soit pour une marque de jeux ou non. Nos playable ont déjà battu des records en termes de performances publicitaires. Pour avoir un aperçu de ce que nous pouvons faire pour votre prochaine campagne de marketing en ligne réussie, vous pouvez consulter notre études de cas.
