Há mais de um ano, todos começaram a viver uma situação imprevista. Agora esta situação é chamada de “novo normal”. Todos os aspectos da vida das pessoas foram afetados até certo ponto. Mas uma parte específica da vida quotidiana teve um enorme impacto: a nossa presença digital. Desde que muitas pessoas pararam de se deslocar para o trabalho e certas épocas e cidades tornaram impossível passar tempo ao ar livre, o tempo gasto digitalmente nas redes sociais aumentou dramaticamente. Isso também se reflete no mundo digital.
As pessoas recorreram mais aos seus dispositivos móveis, o que aumentou o seu tempo móvel em comparação com os tempos pré-covid. Com os usuários gastando muito mais tempo em dispositivos móveis, as marcas estão prestando mais atenção às mídias sociais para interagir com os usuários. De acordo com a Mobile Marketing Magazine, o celular ainda é o canal de publicidade que mais cresce no COVID -19. Agora, a indústria de publicidade móvel está ainda mais competitiva.
O que isso significa para as marcas?
À medida que os usuários passam mais tempo em dispositivos móveis e as marcas investem mais, as marcas precisam ter uma boa combinação de conteúdo e contexto ao anunciar em plataformas móveis1. Potencialmente, as marcas que também estão presentes em dispositivos móveis podem alcançar públicos em todo o mundo.
Os usuários estão mais conscientes do que nunca sobre a pandemia, por isso as marcas devem anunciar com cautela. De acordo com o Relatório do Barômetro COVID -19 da Kantar2, as marcas devem transmitir como são úteis no dia a dia e manter um tom tranquilizador. E não se preocupe, há poucas evidências de que os usuários pensem que as marcas deveriam parar de anunciar, apenas “8% dos entrevistados veem isso como uma prioridade para as marcas2.
O que as marcas deveriam fazer no espaço móvel?
Existe uma linha tênue entre envolver os usuários e aumentar as taxas de conversão, entediá-los e deixar uma imagem ruim em suas mentes. Não basta usar as mesmas imagens, vídeos e campanhas de sempre. Os usuários estão cansados de ver anúncios chatos e que não respondem. Como as pessoas passam muito tempo no celular, elas interagem com muito mais conteúdo. Eles veem muitos anúncios, pulam alguns deles sem pensar, mas interagem com alguns deles! Então, como você pode ser uma daquelas marcas que entregam anúncios que fixam?
Graças aos anúncios playable, isso é possível!
Nos dias de hoje, em que muito tempo é gasto em dispositivos móveis e a concorrência no setor é acirrada, as marcas precisam se destacar. Como cada anúncio playable é um minijogo próprio que muda dependendo do produto, todos eles têm sua própria dinâmica. Porém, uma peça é essencial em todos eles: CTA! Com o Call to Action ao final do jogo, o usuário normalmente é redirecionado para a página ou app da marca.
O que você pode fazer com anúncios playable?
A vantagem dos anúncios playable é que eles são interativos! Ou seja, o usuário interage com eles, o que em troca imita a experiência do usuário com o produto! Anúncios Playable para marcas que não são de jogos aumentam o engajamento enquanto chamam a atenção do usuário, fornecem conteúdo divertido e, sem dúvida, a melhor experiência móvel, uma vez que são inerentemente adaptados para dispositivos móveis3. Na Playable Factory, oferecemos nossa experiência e conhecimento para criar a melhor experiência para seus usuários. Fazemos isso trabalhando com você para criar anúncios playable envolventes com base em suas necessidades.
3- https://www.aarki.com/insights/playable-ads-for-non-gaming-brands
