Vor mehr als einem Jahr begannen alle, in einer unvorhergesehenen Situation zu leben. Nun wird diese Situation als „neue Normalität“ bezeichnet. Jeder Aspekt des Lebens der Menschen ist bis zu einem gewissen Grad betroffen. Aber ein bestimmter Teil des täglichen Lebens hat einen großen Einfluss gehabt: unsere digitale Präsenz. Seitdem viele Menschen nicht mehr zur Arbeit pendeln und bestimmte Zeiten und Städte es unmöglich machen, Zeit im Freien zu verbringen, hat die Zeit, die digital in sozialen Medien verbracht wird, dramatisch zugenommen. Dies spiegelt sich auch in der digitalen Welt wider.
Die Menschen haben mehr auf ihre mobilen Geräte zurückgegriffen, was ihre mobile Zeit im Vergleich zu Zeiten vor der Corona-Krise verlängert hat. Da Benutzer viel mehr Zeit auf Mobilgeräten verbringen, widmen Marken den sozialen Medien mehr Aufmerksamkeit, um mit Benutzern in Kontakt zu treten. Laut Mobile Marketing Magazine ist Mobile weiterhin der am schnellsten wachsende Werbekanal in COVID-19. Jetzt ist die mobile Werbebranche noch wettbewerbsintensiver.
Was bedeutet das für Marken?
Da Benutzer mehr Zeit auf Mobilgeräten verbringen und Marken mehr investieren, müssen Marken bei der Werbung auf mobilen Plattformen eine gute Mischung aus Inhalten und Kontext bieten1. Potenziell können Marken, die auch auf Mobilgeräten präsent sind, Zielgruppen auf der ganzen Welt erreichen.
Nutzer sind sich der Pandemie stärker denn je bewusst, daher sollten Marken mit Vorsicht werben. Laut Kantars COVID-19-Barometer-Bericht2, Marken sollten vermitteln, wie hilfreich sie im Alltag sind und einen beruhigenden Ton beibehalten. Und keine Sorge, es gibt kaum Anhaltspunkte dafür, dass Nutzer der Meinung sind, dass Marken mit der Werbung aufhören sollten. Nur „8% der Befragten sehen darin eine Priorität für Marken.“2.
Was sollten Marken im mobilen Bereich tun?
Es ist ein schmaler Grat zwischen der Interaktion mit Benutzern und der Steigerung der Konversionsraten und der Langeweile und dem Hinterlassen eines schlechten Bildes in ihren Köpfen. Es reicht nicht aus, die gleichen alten Bilder, Videos und Kampagnen zu verwenden. Benutzer haben es satt, langweilige, nicht reagierende Anzeigen zu sehen. Da Menschen viel Zeit auf Mobilgeräten verbringen, interagieren sie mit viel mehr Inhalten. Sie sehen viele Anzeigen, überspringen einige davon, ohne darüber nachzudenken, aber beschäftigen sich mit einigen davon! Wie können Sie also zu den Marken gehören, die haftende Anzeigen liefern?
Dank playable-Anzeigen ist dies möglich!
In der heutigen Zeit, in der viel Zeit mit Mobilgeräten verbracht wird und der Wettbewerb in der Branche hart ist, müssen Marken hervorstechen. Da jede playable-Anzeige ein eigenes Minispiel ist, das sich je nach Produkt ändert, haben sie alle ihre eigene Dynamik. Doch eines ist bei allen von entscheidender Bedeutung: CTA! Mit dem Call-to-Action am Ende des Spiels wird der Nutzer in der Regel auf die Seite oder App der Marke weitergeleitet.
Was können Sie mit playable-Anzeigen tun?
Das Gute an playable-Anzeigen ist, dass sie interaktiv sind! Das heißt, der Benutzer interagiert mit ihnen, was wiederum das Benutzererlebnis des Produkts nachahmt! Playable-Anzeigen für Nicht-Gaming-Marken steigern das Engagement und fesseln gleichzeitig die Aufmerksamkeit des Nutzers, bieten unterhaltsame Inhalte und das wohl beste mobile Erlebnis, da sie von Natur aus auf Mobilgeräte zugeschnitten sind3. Bei Playable Factory bieten wir unser Fachwissen und Wissen an, um Ihren Benutzern das beste Erlebnis zu bieten. Dies erreichen wir, indem wir gemeinsam mit Ihnen ansprechende playable-Anzeigen erstellen, die Ihren Anforderungen entsprechen.
3- https://www.aarki.com/insights/playable-ads-for-non-gaming-brands
