Больше года назад все начали жить в непредвиденной ситуации. Сейчас эту ситуацию называют «новой нормальностью». В той или иной степени пострадали все аспекты жизни людей. Но одна конкретная часть повседневной жизни оказала огромное влияние: наше цифровое присутствие. С тех пор, как многие люди перестали ездить на работу, а в определенные времена и города стало невозможным проводить время на свежем воздухе, время, проводимое в социальных сетях в цифровом формате, резко возросло. Это также отражается в цифровом мире.
Люди стали чаще пользоваться своими мобильными устройствами, что увеличило время их мобильного использования по сравнению с периодами до пандемии. Поскольку пользователи проводят гораздо больше времени на мобильных устройствах, бренды уделяют больше внимания социальным сетям для взаимодействия с пользователями. По данным журнала Mobile Marketing Magazine, мобильная связь по-прежнему остается самым быстрорастущим рекламным каналом во время COVID-19. Теперь индустрия мобильной рекламы стала еще более конкурентоспособной.
Что это значит для брендов?
Поскольку пользователи проводят больше времени на мобильных устройствах, а бренды вкладывают больше средств, брендам необходимо иметь хорошее сочетание контента и контекста при рекламе на мобильных платформах.1. Потенциально бренды, которые также присутствуют на мобильных устройствах, могут охватить аудиторию по всему миру.
Пользователи осведомлены о пандемии больше, чем когда-либо, поэтому брендам следует рекламировать их с осторожностью. Согласно отчету «Барометр COVID-19» компании Kantar.2Бренды должны показывать, насколько они полезны в повседневной жизни, и поддерживать обнадеживающий тон. И не волнуйтесь, свидетельств того, что пользователи считают, что брендам следует прекратить рекламу, мало, просто «8% респондентов считают это приоритетом для брендов».2.
Что брендам следует делать в мобильном пространстве?
Существует тонкая грань между взаимодействием с пользователями и повышением коэффициента конверсии, а также утомлением их и оставлением плохого имиджа в их сознании. Недостаточно использовать одни и те же старые изображения, видео и кампании. Пользователи устали видеть скучную, неотзывчивую рекламу. Поскольку люди проводят много времени на мобильных устройствах, они взаимодействуют с гораздо большим количеством контента. Они видят много рекламы, некоторые из них пропускают, даже не задумываясь, но некоторые из них интересуют! Итак, как вы можете стать одним из тех брендов, которые создают запоминающуюся рекламу?
Благодаря рекламе playable это возможно!
В наши дни, когда много времени проводится на мобильных устройствах и конкуренция в отрасли жесткая, брендам необходимо выделяться. Поскольку каждая реклама playable — это отдельная мини-игра, которая меняется в зависимости от продукта, все они имеют свою динамику. Тем не менее, во всех них важен один элемент: призыв к действию! Благодаря призыву к действию в конце игры пользователь обычно перенаправляется на страницу или в приложение бренда.
Что вы можете сделать с рекламой playable?
Преимущество рекламы playable в том, что она интерактивна! То есть пользователь взаимодействует с ними, что, в свою очередь, имитирует пользовательский опыт продукта! Реклама Playable для неигровых брендов повышает вовлеченность, одновременно привлекая внимание пользователя, предоставляя развлекательный контент и, возможно, лучший мобильный опыт, поскольку она изначально адаптирована для мобильных устройств.3. В Playable Factory мы предлагаем наш опыт и знания, чтобы создать лучший опыт для ваших пользователей. Мы делаем это, работая вместе с вами над созданием привлекательной рекламы playable с учетом ваших потребностей.
3- https://www.aarki.com/insights/playable-ads-for-non-gaming-brands
