Cela fait 6 mois que j'ai rejoint cette belle société, il est temps d'en redonner :)
Merci Claire Rozain d'avoir créé ceci !!
Tout d'abord, comme toujours, nous devons comprendre l'utilisateur, et comme il s'agit d'un jeu de réflexion, il (ou nous) veulent se sentir accomplis et capables. Les puzzles testeront l'intelligence des utilisateurs et, en les complétant, ils se sentiront plus intelligents. Surtout si on l'a réussi du premier coup !! :)
Pour mieux comprendre les publicités playable, décomposons le playable en plusieurs parties :
Idéation
Trouver une bonne idée n’est pas toujours facile, et la synergie créative est également très puissante. Alors inspirez-vous des vidéos/images/bannières/images de magasin les plus performantes.
Planifier et se préparer avant d’agir est la clé. Il est toujours important de créer un flux playable avant le développement.
Première scène
Ce sera la première chose que l’utilisateur verra, il est donc important de la rendre puissante !
Didacticiel - doit être très clair et il ne doit pas y avoir de premier pas complexe. Les utilisateurs n'ont pas beaucoup de temps pour apprendre « comment jouer » dans une publicité playable. Ils devraient commencer dès qu’ils voient l’annonce. Aussi simple que ça.
Coup de coude– est également important d’obtenir ce premier clic et d’augmenter le succès du playable. Les mouvements yo-yo répétitifs sont ce que j'aime le plus utiliser :)
CTA– Le message d’appel à l’action au début est essentiel pour créer l’urgence et l’enthousiasme. Vous devez sauver le personnage ou résoudre le puzzle avant qu'il ne soit trop tard !!
Gameplay
Le gameplay doit être magnifiquement organisé pour donner du plaisir à l'utilisateur. De plus, il doit ressembler au jeu lui-même, la qualité du travail compte ! En plus de cela, vous devez trouver le juste milieu entre des gameplays complexes et très simples.
Variation- Parfois, il est également bon d'ajouter un peu de piquant, différentes variantes de gameplay y contribuent. Les utilisateurs verront très probablement la publicité plus d'une fois, il est donc bon d'avoir des choix différents tout au long du gameplay.
Difficulté- Le gameplay doit être simple mais suffisamment difficile pour que l'utilisateur se sente finalement réussi. Vous pouvez exclure certains éléments pour rendre le niveau plus facile.
But- Assurez-vous que l’objectif est clair et évitez toute autre friction pendant que les utilisateurs l’atteignent. Ayez une tâche à accomplir.
Montrez la meilleure partie– faites savoir aux gens ce qui est amusant à faire dans votre jeu !
Bouton CTA en jeu– Les utilisateurs peuvent toujours accéder au marché à partir d’ici à tout moment. Vous pouvez également le rendre puissant avec une bannière d'image :)
Retour- Donnez des commentaires positifs/négatifs pendant le jeu. En guise de retour négatif, j'adore les vignettes rouges clignotantes pour dire aux utilisateurs : « Vous êtes si près de l'échec, soyez prudent !! "
Fête- est également très essentiel, applaudissez-les chaleureusement après leur victoire !
Carte de fin
CTA– devrait être très clair et leur demander d’installer le jeu !
Niveau suivant- Un faux niveau suivant pourrait également être génial. Dans le faux niveau suivant, tout ressemblera au début du playable mais chaque clic redirigera l'utilisateur vers le magasin. Après avoir goûté à ces superbes publicités playable, les gens en redemanderont…
Échouer- Donnez-leur une seconde chance ou envoyez-les au magasin pour qu'ils puissent télécharger et réessayer :)
Astuce bonus
Parfois, on ne sait jamais exactement, il est donc bon d'avoir quelques options pour itérer le playable et tester différentes variantes ! Vérifiez les métriques playable et itérez pour trouver la plus performante !
*Images de Sensor Tower et Mobile Action.
***Jeux : Royal Match, Joy blast, Treasure Party, Candy Crush, Tangle Master 3D, Property Brothers. Maîtres des matchs.
