Il y a plus d’un an, tout le monde a commencé à vivre une situation imprévue. Aujourd’hui, cette situation est appelée la « nouvelle normalité ». Tous les aspects de la vie des gens ont été touchés dans une certaine mesure. Mais un aspect particulier de la vie quotidienne a eu un impact énorme : notre présence numérique. Depuis que de nombreuses personnes ont arrêté de se rendre au travail et que certaines heures et certaines villes ont rendu impossible le temps passé à l'extérieur, le temps passé en ligne sur les réseaux sociaux a considérablement augmenté. Cela se reflète également dans le monde numérique.
Les gens se sont davantage tournés vers leurs appareils mobiles, ce qui a augmenté leur temps de téléphonie mobile par rapport à l’époque pré-Covid. Les utilisateurs passant beaucoup plus de temps sur mobile, les marques accordent davantage d’attention aux médias sociaux pour interagir avec les utilisateurs. Selon Mobile Marketing Magazine, le mobile reste le canal publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide pendant le COVID-19. Aujourd’hui, le secteur de la publicité mobile est encore plus compétitif.
Qu’est-ce que cela signifie pour les marques ?
Alors que les utilisateurs passent plus de temps sur mobile et que les marques investissent davantage, les marques doivent disposer d'un bon mélange de contenu et de contexte lorsqu'elles font de la publicité sur les plateformes mobiles.1. Potentiellement, les marques également présentes sur mobile peuvent toucher des publics partout dans le monde.
Les utilisateurs sont plus que jamais conscients de la pandémie, les marques doivent donc faire de la publicité avec prudence. Selon le rapport du baromètre COVID-19 de Kantar2, les marques doivent transmettre leur utilité au quotidien et garder un ton rassurant. Et ne vous inquiétez pas, il y a peu de preuves que les utilisateurs pensent que les marques devraient arrêter de faire de la publicité, simplement « 81 TP22T des personnes interrogées considèrent cela comme une priorité pour les marques.2.
Que devraient faire les marques dans l’espace mobile ?
Il y a une frontière ténue entre interagir avec les utilisateurs et augmenter les taux de conversion, et les ennuyer et laisser une mauvaise image dans leur esprit. Il ne suffit pas d'utiliser les mêmes anciennes images, vidéos et campagnes. Les utilisateurs en ont assez de voir des publicités ennuyeuses et insensibles. Comme les gens passent beaucoup de temps sur leur mobile, ils interagissent avec beaucoup plus de contenu. Ils voient beaucoup de publicités, en ignorent certaines sans y penser, mais interagissent avec certaines d'entre elles ! Alors, comment pouvez-vous faire partie de ces marques qui diffusent des publicités qui collent ?
Grâce aux publicités playable, c'est possible !
À notre époque où beaucoup de temps est consacré au mobile et où la concurrence dans le secteur est féroce, les marques doivent se démarquer. Puisque chaque publicité playable est son propre mini-jeu qui change en fonction du produit, elles ont toutes leur propre dynamique. Pourtant, une pièce est essentielle dans chacun d’eux : le CTA ! Avec le Call-to-Action en fin de jeu, l'utilisateur est généralement redirigé vers la page ou l'application de la marque.
Que pouvez-vous faire avec les publicités playable ?
L’avantage des publicités playable, c’est qu’elles sont interactives ! Autrement dit, l'utilisateur s'engage avec eux, ce qui en retour imite l'expérience utilisateur du produit ! Les publicités Playable pour les marques autres que les jeux augmentent l'engagement tout en attirant l'attention de l'utilisateur, fournissent un contenu divertissant et sans doute la meilleure expérience mobile puisqu'elles sont intrinsèquement adaptées aux mobiles.3. Chez Playable Factory, nous proposons notre expertise et nos connaissances pour créer la meilleure expérience pour vos utilisateurs. Pour ce faire, nous travaillons avec vous pour créer des publicités playable attrayantes en fonction de vos besoins.
3- https://www.aarki.com/insights/playable-ads-for-non-gaming-brands
