Ngành công nghiệp trò chơi di động có bề dày lịch sử trong việc thúc đẩy sự đổi mới và sáng tạo trong thế giới quảng cáo trên thiết bị di động. Từ việc phát triển các định dạng quảng cáo mới đến đặt thử nghiệm A/B nghiêm ngặt làm trọng tâm cho sản phẩm, trò chơi trên thiết bị di động thường là người tạo ra xu hướng cho hệ sinh thái di động rộng lớn hơn.
Một trong những đổi mới như vậy là playable và quảng cáo tương tác. Là một thành viên mới xuất hiện từ năm 2016, chúng hiện đã phổ biến trong trò chơi trên thiết bị di động và phụ thuộc rất nhiều vào việc thu hút người dùng. Bằng cách cung cấp cho người dùng trải nghiệm tương tác và lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, quảng cáo playable thu hút sự chú ý, tăng tỷ lệ chuyển đổi và tỷ lệ giữ chân một cách có thể đo lường được, đồng thời mang lại eCPM cao hơn. Họ là một thế giới khác với quảng cáo xen kẽ tĩnh dài 30 giây mà người dùng có thể bị khóa xem.
Trong trò chơi trên thiết bị di động, quảng cáo playable thường được sử dụng để cung cấp cho người chơi ảnh chụp nhanh miễn phí về trò chơi nhằm mục đích thúc đẩy chuyển đổi người dùng và lọc ra những người dùng tiềm năng không cam kết. Cũng như playable dành cho trò chơi trên thiết bị di động, trải nghiệm thương hiệu được game hóa ngày càng trở nên phổ biến, với định dạng quảng cáo được điều chỉnh để cung cấp nhiều lời kêu gọi hành động ngoài lượt cài đặt. Đây là sự phát triển tự nhiên cho sự thành công của quảng cáo playable và là một phần của xu hướng gamification ngày càng tăng trên toàn bộ hệ sinh thái ứng dụng nhằm đáp lại sự không phản hồi ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các định dạng quảng cáo kỹ thuật số truyền thống và nhắm mục tiêu sử dụng dữ liệu cá nhân. Chúng ta hãy xem xét một số ví dụ ban đầu quan trọng về các thương hiệu không phải trò chơi sử dụng quảng cáo tương tác để cung cấp kế hoạch chi tiết cho các thương hiệu muốn tham gia quảng cáo tương tác.
Lợi thế chính dành cho các nhà tiếp thị thương hiệu và đại lý là cơ sở hạ tầng cho quảng cáo tương tác của họ đã tồn tại nhờ trò chơi di động. Khi họ sử dụng quảng cáo tương tác, họ có thể sử dụng công nghệ, phương pháp và quy trình được phát triển cho quảng cáo playable trong 5 năm qua. Trong những năm gần đây, điều này đã cho phép Playable Factory mở rộng hoạt động kinh doanh sang các thương hiệu không phải trò chơi, phát triển các chiến dịch cho Hasbro, Lego, Cheetos và Unilever, cùng một số tên tuổi khác.
Việc những thương hiệu này được trao quyền tham gia quảng cáo tương tác một phần không nhỏ có thể là nhờ những thương hiệu đi đầu như Burger King. Năm 2017, chiến dịch 'The Angriest Whopper' của Burger King đã khiến thị trường Đức bùng cháy. Với mục tiêu quảng cáo một trong những danh sách thực đơn mới hơn, thương hiệu thức ăn nhanh toàn cầu này đã tích hợp quảng cáo playable dưới dạng trò chơi nhỏ vào ứng dụng di động của mình. Ở đó, người chơi được giao nhiệm vụ thu thập 20 Jalapeños trong 20 giây để đổi lấy phiếu giảm giá độc quyền có thể được sử dụng tại các cửa hàng nhà hàng.
Chỉ hai tuần sau khi ra mắt, quảng cáo đã thu hút được 336.700 trò chơi được chơi cùng với tỷ lệ nhấp là 40,25% và giành được hơn 135.000 phiếu giảm giá.
Cùng năm đó, ngành thời trang chứng kiến trường hợp sử dụng tương tự quảng cáo playable dưới dạng quảng cáo 'Shredding Venice' của Hollister. Bằng cách tạo các đơn vị quảng cáo playable 16 bit theo chủ đề mùa (một cho mùa xuân và một cho mùa tựu trường), thương hiệu quần áo dành cho thanh thiếu niên này đã có thể thu hút và duy trì sự chú ý của Thế hệ Z'ers trong gần một phút, một kỳ tích mà vẫn lọt khỏi tầm mắt của hàng nghìn nhà quảng cáo vào năm 2021.
Nhìn lại quá khứ gần và chúng tôi thậm chí còn thấy quảng cáo playable đang được sử dụng trong một lĩnh vực mà nhiều người chưa bao giờ nghĩ là có thể thực hiện được: chính trị.
Chiến dịch tranh cử tổng thống Biden/Harris 2020 là minh chứng hoàn hảo cho tính linh hoạt của quảng cáo tương tác. Với việc đại dịch COVID-19 loại bỏ nhiều hoạt động thể chất, các nhóm vận động nhận ra rằng nhận thức của cử tri phải được phổ biến thông qua các phương pháp độc đáo. Do đó, quảng cáo được đánh bạc.
Bằng cách ghép nối quảng cáo video với thẻ kết thúc tương tác, Chiến dịch Biden đã có thể phát hành quảng cáo tương tác 8 bit cho phép người chơi đưa ứng cử viên của họ đến Nhà Trắng. Kết quả? Mặc dù chúng tôi không thể quy kết chiến thắng trong cuộc bầu cử có nhiều phiếu bầu nhất trong lịch sử chỉ nhờ vào quảng cáo, với 12 triệu lượt xem, CPC $0,66 và tỷ lệ nhấp 9%, không cần phải nói rằng chiến dịch đã thành công vang dội. Hiệu quả về mặt chi phí và mức độ tương tác cao kỷ lục làm nổi bật số tiền mà các thương hiệu có thể thu được từ quảng cáo playable.
Theo mặc định, nhiều thương hiệu không liên quan đến trò chơi cho rằng nội dung trò chơi và trò chơi không phù hợp với ngành của họ – một quan niệm sai sự thật nhưng có thể hiểu được dựa trên quan điểm truyền thống về trò chơi và người chơi. Vẫn còn nhiều thương hiệu tiếp tục không chắc chắn về cách truy cập cơ sở hạ tầng đằng sau quảng cáo tương tác.
Tuy nhiên, khi người dùng – đặc biệt là Gen Z – không còn phản hồi với quảng cáo biểu ngữ và các định dạng quảng cáo kỹ thuật số truyền thống khác, quảng cáo tương tác sẽ trở thành tiêu chuẩn hơn cho các thương hiệu muốn tiếp cận và tương tác với người tiêu dùng. Và trong khi các thương hiệu trò chơi di động có thể có khởi đầu thuận lợi thì các ngành không phải trò chơi cũng có thể đạt được nhiều thành công tương tự.
