介绍

近年来，在技术的快速进步和数据驱动的 insight 日益重要的推动下，广告技术行业发生了显着的转变。创造力仍然是广告的核心，因为迷人的视觉效果和引人入胜的叙述对于吸引观众注意力和推动期望的行动至关重要。然而，技术和人工智能 (AI) 的融合目前在重塑广告技术的创意格局方面发挥着关键作用。这篇博文将深入探讨最新的技术趋势，并研究人工智能对广告技术行业创意的影响，概述这个快速发展领域的好处、挑战和未来。

广告技术的技术趋势

程序化广告

程序化广告彻底改变了数字广告的购买、销售和展示方式。通过自动化购买和销售流程，程序化广告可以实现更高的效率、更精确的定位和实时优化。这种技术趋势使广告商能够专注于制作与目标受众产生共鸣的创意内容，同时利用数据驱动的 insight 来最大限度地提高投资回报率。

实时出价 (RTB)

实时出价 (RTB) 是程序化广告不可或缺的一部分，广告商实时对广告展示次数进行出价，出价最高者的广告将显示给用户。 RTB 简化了广告购买流程，提供了更具竞争力和透明度的市场。 RTB 拍卖的快速发展要求创意人员具有适应性和动态性，以确保广告内容保持相关性和吸引力。

个性化和定位

随着用户数据的可用性不断增加，广告商现在可以根据个人偏好、兴趣和行为提供高度个性化的广告体验。先进的定位技术，例如行为定位、情境定位和地理位置定位，使广告商能够制作更具相关性和吸引力的广告，与特定受众群体产生共鸣。这种级别的个性化不仅可以增强用户体验，还可以提高广告效果和转化率。

跨设备和跨平台活动

当今的消费者正在跨多个设备和平台与内容进行交互，因此需要无缝且一致的广告体验。广告商现在必须设计和执行跨设备和跨平台的活动，以传递有凝聚力的信息并维护品牌形象。这种趋势促使创意团队开发多功能广告，可以适应各种格式、屏幕尺寸和平台，而不牺牲参与度或影响力。

视频广告和互动广告

视频广告和互动广告作为吸引受众和传达复杂信息的强大工具而日益受到重视。高质量的视频内容和沉浸式互动体验可以唤起更强烈的情感反应，从而带来更好的品牌回忆和更高的转化率。随着广告商继续投资这些格式，创意过程必须不断发展，以产生引人入胜、值得分享的内容，在饱和的媒体环境中脱颖而出。

挑战和道德考虑

平衡创造力和自动化

虽然人工智能在广告技术创意方面提供了众多优势，但在人类创造力和自动化之间取得适当的平衡至关重要。创意团队必须确保人工智能驱动的工具能够增强和支持创意过程，而不是破坏它。在不牺牲原创性和人性化的情况下寻找整合人工智能的方法对于保持广告内容的质量和真实性至关重要。

数据隐私和安全问题

由于人工智能驱动的解决方案依赖大量用户数据来进行定位和个性化，因此数据隐私和安全性至关重要。广告商必须遵守 GDPR 和 CCPA 等数据保护法规，并采用严格的安全措施来保护用户数据免遭未经授权的访问、泄露和滥用。

人工智能算法存在潜在偏差

人工智能算法可能会无意中使训练数据中存在的偏见永久化，从而导致不公平或有偏见的广告定位和消息传递。广告商必须仔细审核他们的人工智能模型，以识别和解决潜在的偏见，并确保他们的广告活动促进包容性和多样性。

创意广告中人类角色的未来

广告技术对人工智能的日益依赖引发了人们对创意广告中人类角色未来的担忧。虽然人工智能可以提高效率和效果，但认识和重视人类独特的创造力也至关重要。采用利用人工智能和人类专业知识的协作方法可以帮助实现最佳结果的适当平衡。

确保负责任且合乎道德的人工智能使用

随着人工智能继续塑造广告技术行业，广告商必须采取负责任和道德的人工智能实践。这包括确保人工智能驱动的决策的透明度、公平性和问责制，并注意对个人和社会的潜在不利后果。

案例研究：人工智能在广告技术创意领域的成功案例

A。人工智能驱动的创新活动示例

Nissan 的 AI 驱动视频活动：Nissan 利用 AI 技术为其 Rogue SUV 创建了高度个性化的视频活动。该活动利用用户数据根据个人喜好和在线行为动态生成定制视频广告。与传统营销活动相比，这种高度针对性的方法使参与度提高了 63%，转化率提高了 34%。

Under Armour 的人工智能辅助内容管理：为了提高用户在其网站上的参与度，Under Armour 使用人工智能为每位访问者管理和个性化内容。通过分析用户偏好和浏览历史记录，人工智能系统显示定制内容，导致用户参与度增加 50%，回头客销售额增加 38%。

b.来自有效利用人工智能的公司的 Insight

可口可乐对人工智能驱动广告的承诺：可口可乐一直是采用人工智能驱动广告解决方案的先驱。他们成功地利用人工智能来优化广告创意、改善定位并简化工作流程。通过利用 AI，可口可乐已成功将广告制作时间缩短了 50%，并提高了整体广告效果。

Spotify 的个性化广告体验：Spotify 使用人工智能为其用户打造高度个性化的广告体验。该流媒体平台采用机器学习算法来分析用户行为和偏好，使他们能够提供与每个听众产生共鸣的定制广告。这种方法带来了更高的用户参与度和更有效的广告活动。

C。经验教训和最佳实践

人类与人工智能驱动流程之间的协作：在广告技术创意中成功实施人工智能需要采用既能利用人类创造力又能利用人工智能能力的协作方法。广告商应在自动化和人性化之间取得平衡，以确保真实性和原创性。

确保数据隐私和道德的人工智能使用：广告商在使用人工智能驱动的解决方案时必须优先考虑数据隐私并遵守法规。确保负责任和道德的人工智能实践对于维持用户信任和促进广告的公平性和包容性至关重要。

结论

A。广告技术和人工智能在创意广告中的未来

随着人工智能不断发展并融入广告技术行业，其对创意广告的影响潜力巨大。我们可以期待人工智能驱动的广告个性化、定位和设计方面的进一步创新，以及衡量和优化广告效果的新方法。然而，在人类创造力和人工智能驱动的自动化之间取得适当的平衡对于该行业的长期成功至关重要。

b.拥抱创新和协作以取得成功

为了充分发挥人工智能在创意广告中的潜力，广告商必须拥抱创新，并在人类和人工智能驱动的流程之间营造协作环境。通过保持敏捷性和对新技术的开放态度，广告商可以抓住机会提高广告效果、用户参与度和投资回报率。

C。最终想法和行动号召

正如我们所看到的，人工智能驱动的创意解决方案已经正在改变广告技术行业并带来令人印象深刻的成果。广告商现在应该考虑人工智能在其创意过程中的潜力，并探索如何利用其能力取得更好的成果。我们邀请您分享您对人工智能在广告技术创意中的作用的想法、经验和 insight，并加入关于这个令人兴奋且不断发展的主题的对话。

要点

  • 人工智能驱动的解决方案通过自动化流程、实现更精确的定位和个性化以及增强设计和内容生成的创意能力，正在彻底改变广告技术行业。
  • 在广告技术创意中采用人工智能可以提高效率、提高用户参与度、改善广告效果并提高投资回报率，成功的人工智能营销活动和行业领导者就证明了这一点。
  • 在人类创造力和人工智能驱动的自动化之间取得适当的平衡对于保持真实性和原创性，同时在广告技术创意中获得人工智能技术的好处至关重要。
  • 广告商必须优先考虑数据隐私，遵守法规，并确保负责任和道德的人工智能实践，以维持用户信任并促进广告的公平性和包容性。
  • 人类和人工智能驱动流程之间的协作是释放人工智能在创意广告中全部潜力的关键。通过保持敏捷性和对创新的开放态度，广告商可以抓住机会提高广告效果和用户参与度。