Chamando a atenção da geração Z na publicidade online: o que funciona para as novas gerações?
Rotular gerações e generalizá-las tornou-se um dos temas mais polêmicos dos últimos anos. Concordamos que generalizar para toda uma faixa etária pode não ser saudável em muitos casos, mas para a indústria do marketing os estudos sobre comportamentos de geração são valiosos. Portanto, compartilharemos muitos insights úteis sobre o comportamento das gerações mais jovens e, neste artigo, focaremos nas melhores maneiras de chamar a atenção da Geração Z por meio de anúncios online.
Primeira regra: faça com que se sintam únicos
A Geração Z nasceu no mundo online. Assim, eles estão plenamente conscientes das formas como os anúncios tentam fazê-los agir. Portanto, encontrar a ideia que vai enganar a maioria das pessoas não é tão desejável como costumava ser. Em vez disso, o segredo é fazer com que seu público-alvo se sinta incluído. Quando se trata da Geração Z, anúncios personalizados e interativos são a resposta. De acordo com um estudo da MarketingDive, a Geração Z prefere anúncios que encontrem relacionados com seus históricos de pesquisa e comportamentos online.1 Além disso, para aumentar a interação, eles precisam ser incluídos no processo. Considerando que TV e filmes, música e jogos para celular são os três principais interesses da Geração Z, você pode criar a campanha publicitária on-line perfeita para os usuários jovens e, falando por experiência própria, acreditamos que os anúncios playable são a chave para seus corações.2
O jogo é a chave para o coração da geração Z
Estudos mostram que cada nova geração está cada vez mais interessada em jogos e, no caso da Geração Z, nasceu num mundo onde os jogos móveis já eram uma norma. De acordo com o relatório da AdColony sobre o efeito da Geração Z no mundo digital, a geração 36% está mais interessada em jogos do que a média global. Em comparação com a geração Y, a Geração Z está mais interessada. Os anúncios Playable já são até sete vezes mais eficazes em termos de conversão do que os anúncios em vídeo3, e olhando para o comportamento online da Geração Z, é seguro dizer que esses números só vão aumentar em favor dos anúncios interativos. A melhor parte é que os anúncios playable não são exclusivos de marcas de jogos; eles são para todos.
Como as empresas que não são de jogos podem aproveitar as vantagens dos anúncios Playable?
Anúncios interativos, ou anúncios playable, se preferir, geralmente têm sido usados para promover jogos para celular. No entanto, nos últimos anos, tornou-se o tipo de publicidade mais popular para profissionais de marketing de todos os setores. Seguindo a indústria de jogos, os aplicativos móveis deram uma chance ao playables e obtiveram um resultado incrível. Hoje, você pode encontrar um anúncio playable para qualquer ramo de negócio. A gamificação funciona de duas maneiras principais para empresas que não são de jogos; anúncios como minijogos e demonstrações de miniaplicativos que permitem que usuários em potencial experimentem um recurso destacado do aplicativo no anúncio. Aqui na Playable Factory encontramos a melhor ideia para se adequar ao seu produto e desenhar um minigame do zero, seja ele para uma marca de games ou não. Nossos playables já quebraram recordes em termos de desempenho publicitário. Para ter uma ideia do que podemos fazer para sua próxima campanha de marketing on-line de sucesso, você pode conferir nosso estudos de caso.
