L'une des tendances les plus récentes et les plus excitantes du secteur du marketing, les publicités playable ou l'advergaming si vous préférez, a récemment quitté son pays d'origine. En d’autres termes, les publicités playable ne sont plus exclusives à l’industrie du jeu vidéo. Le jeune modèle marketing a réussi à faire monter en flèche les taux de conversion de 700%1, et selon VentureBeat, c'est désormais le modèle publicitaire préféré des marketeurs2.
Que vous dirigiez l'équipe marketing d'une société de jeux ou d'une autre entreprise, il existe de nombreuses raisons de remodeler votre stratégie avec le modèle publicitaire le plus mémorable. Dans cet article, nous allons expliquer pourquoi les publicités playable fonctionnent mieux que toute autre chose pour tout le monde.
Les publicités Playable augmentent l'engagement plus que tout
L'utilisateur final sait que s'il y a un écran, des publicités l'accompagnent. Après un certain temps, les publicités deviennent automatiquement transparentes pour l'utilisateur. Eh bien, plus maintenant. Grâce à leur nature interactive, les publicités playable parviennent à attirer facilement l'attention des gens. Par rapport aux publicités vidéo, qui constituaient auparavant le modèle publicitaire le plus efficace, les publicités playable génèrent jusqu'à sept fois plus de conversions. En plus de cela, donner aux utilisateurs leur mot à dire dans les publicités fait passer l'expérience à un autre niveau. Proposer aux utilisateurs une démo d'un gameplay de 60 ou 30 secondes est sans doute plus efficace et intrigant que de leur montrer un court extrait de gameplay. Au lieu de fatiguer votre public cible avec des publicités vidéo agressives, invitez-le à participer au processus !
Démarquez-vous en gamifiant votre produit
Les publicités Playable proviennent peut-être de publicités de jeux, mais ces dernières années, elles ont été adoptées par des marques qui n'ont rien à voir avec les jeux. Les marques qui souhaitent s'affirmer par leur créativité investissent dans des publicités playable et présentent leurs produits et fonctionnalités en les transformant en jeux courts et interactifs. En particulier dans le secteur des applications mobiles, les publicités playable sont déjà devenues les plus créatives et les plus intrigantes tant pour l'utilisateur final que pour les équipes créatives. Il existe deux stratégies principales pour les publicités playable destinées aux marques : créer un mini-jeu axé sur le produit ou une fonctionnalité, ou concevoir une démo de l'application mobile. La clé est l’engagement, et nous sommes prêts à partager notre savoir-faire sur ce qui fonctionne pour qui.
Les publicités Playable fonctionnent sur la majorité des réseaux publicitaires
Depuis que l’industrie a adopté cette nouvelle méthode révolutionnaire de publicité, la majorité des réseaux publicitaires soutiennent ce modèle et nous sommes partenaires de presque tous. Les réseaux publicitaires les plus populaires tels que Facebook Ads, Google Ads, AppLovin, ironSource et Unity Ads ont tous amélioré leurs réseaux publicitaires pour prendre en charge les dernières fonctionnalités des publicités playable, et nos publicités sont compatibles avec toutes.
Concevons votre prochaine étape créative !
Chez Playable Factory, nous avons une équipe de créatifs prêts à travailler sur votre prochain projet publicitaire playable. L’ensemble du processus est entre nos mains ; du codage, de la modélisation et de l'animation du jeu jusqu'à son lancement sur les réseaux publicitaires les plus populaires de votre choix. Tout ce que vous avez à faire est de nous indiquer votre produit et nous commencerons à concevoir votre projet publicitaire le plus séduisant de tous les temps !
