Captar la atención de la generación Z en la publicidad online: ¿qué funciona para las nuevas generaciones?
Etiquetar generaciones y generalizarlas se ha convertido en uno de los temas más controvertidos de los últimos años. Estamos de acuerdo en que generalizar a todo un grupo de edad puede no ser saludable en muchos casos, pero para la industria del marketing los estudios sobre los comportamientos generacionales son oro. Por lo tanto, compartiremos muchos insight útiles sobre los comportamientos de las generaciones más jóvenes y, en este artículo, nos centraremos en las mejores formas de captar la atención de la Generación Z a través de anuncios en línea.
Primera regla: hazlos sentir únicos
La Generación Z nació en el mundo online. Por lo tanto, son plenamente conscientes de las formas en que los anuncios intentan obligarlos a actuar. Por lo tanto, encontrar la idea que engañe a la mayoría de las personas no es tan deseable como solía ser. En cambio, la clave es hacer que su público objetivo se sienta incluido. Cuando se trata de la Generación Z, los anuncios personalizados e interactivos son la respuesta. Según un estudio de MarketingDive, la Generación Z prefiere los anuncios que encuentran relacionados con sus historiales de búsqueda y comportamientos en línea.1 Además, para aumentar la interacción, es necesario incluirlos en el proceso. Teniendo en cuenta que la televisión, las películas, la música y los juegos móviles son los tres intereses principales de la Generación Z, usted puede crear la campaña publicitaria en línea perfecta para los usuarios jóvenes y, hablando por experiencia, creemos que los anuncios playable son la clave para sus corazones.2
Los juegos son la clave del corazón de la Generación Z
Los estudios muestran que cada nueva generación está cada vez más interesada en los juegos y, en el caso de la Generación Z, nacieron en un mundo donde los juegos móviles ya eran una norma. Según el informe de AdColony sobre el efecto de la Generación Z en el mundo digital, la generación está 36% más interesada en los juegos que el promedio mundial. En comparación con los millennials, la Generación Z está 22% más interesada. Los anuncios Playable ya son hasta siete veces más efectivos en términos de conversión que los anuncios de vídeo3, y al observar los comportamientos en línea de la Generación Z, es seguro decir que estos números solo aumentarán a favor de los anuncios interactivos. La mejor parte es que los anuncios playable no son exclusivos de las marcas de juegos; son para todos.
¿Cómo pueden las empresas ajenas al juego aprovechar los anuncios Playable?
Los anuncios interactivos, o anuncios playable, por así decirlo, se han utilizado generalmente para promocionar juegos móviles. Sin embargo, en los últimos años, se ha convertido en el tipo de publicidad más popular para los especialistas en marketing de todas las industrias. Siguiendo a la industria del juego, las aplicaciones móviles dieron una oportunidad a los playable y obtuvieron un resultado increíble. Hoy en día, puede encontrar un anuncio playable para cualquier rama de negocio. La gamificación funciona de dos maneras principales para las empresas que no son de juegos; anuncios como minijuegos y demostraciones de mini aplicaciones que permiten a los usuarios potenciales probar una característica destacada de la aplicación dentro del anuncio. Aquí en Playable Factory encontramos la mejor idea que se adapta a tu producto y diseñamos un minijuego desde cero, ya sea para una marca de juegos o no. Nuestros playable ya han batido récords en términos de rendimiento publicitario. Para tener una idea de lo que podemos hacer para su próxima campaña de marketing online exitosa, puede consultar nuestra estudios de caso.
