A indústria de jogos para dispositivos móveis tem uma rica herança em impulsionar a inovação e a criatividade no mundo da publicidade móvel. Desde o desenvolvimento de novos formatos de anúncios até a colocação de testes A/B rigorosos no centro de seus produtos, os jogos para dispositivos móveis costumam ser os criadores de tendências para o ecossistema móvel mais amplo.
Uma dessas inovações é o playable e os anúncios interativos. O novo garoto do bairro já em 2016, eles agora são onipresentes em jogos para dispositivos móveis e são muito utilizados para aquisição de usuários. Ao oferecer aos usuários experiências interativas e com apelos à ação robustos, os anúncios playable chamam a atenção, aumentam de forma mensurável as taxas de conversão e retenção e proporcionam um eCPM mais elevado. Eles estão a um mundo de distância do anúncio intersticial estático de 30 segundos que os usuários poderiam ficar presos à visualização.
Em jogos para dispositivos móveis, os anúncios playable normalmente têm sido usados para oferecer aos jogadores um instantâneo gratuito do jogo com o objetivo de impulsionar a aquisição de usuários e filtrar usuários potenciais não comprometidos. Assim como os playables para jogos móveis, as experiências de marca gamificadas têm se tornado cada vez mais comuns, com o formato do anúncio adaptado para fornecer uma variedade de apelos à ação além das instalações. Esta é uma progressão natural do sucesso dos anúncios playable e parte de uma tendência crescente de gamificação em todo o ecossistema de aplicativos em resposta à crescente falta de resposta do consumidor aos formatos tradicionais de anúncios digitais e à segmentação usando dados pessoais. Vamos dar uma olhada em alguns dos principais exemplos de marcas que não são de jogos que adotaram anúncios interativos que fornecem um modelo para marcas que desejam entrar na publicidade interativa.
Uma vantagem importante para os profissionais de marketing e agências de marcas é que a infraestrutura para seus anúncios interativos já existe graças aos jogos para celular. À medida que adotam os anúncios interativos, podem usar a tecnologia, as metodologias e os processos desenvolvidos para os anúncios playable nos últimos cinco anos. Nos últimos anos, isso permitiu que a Playable Factory expandisse seus negócios para marcas não relacionadas a jogos, desenvolvendo campanhas para Hasbro, Lego, Cheetos e Unilever, para citar alguns.
O fato de essas marcas terem o poder de entrar em anúncios interativos pode ser atribuído, em grande parte, aos primeiros pioneiros, como o Burger King. Em 2017, a campanha 'The Angriest Whopper' do Burger King incendiou o mercado alemão. Com o objetivo de promover uma de suas listagens de menu mais recentes, a marca global de fast food integrou anúncios playable na forma de um minijogo em seu aplicativo móvel. Lá, os jogadores foram encarregados de coletar 20 Jalapeños em 20 segundos em troca de cupons de desconto exclusivos que poderiam ser usados em restaurantes.
Apenas duas semanas após o lançamento, os anúncios acumularam 336.700 jogos jogados, com uma taxa de cliques de 40.25% e mais de 135.000 cupons ganhos.
Naquele mesmo ano, a indústria da moda testemunhou um caso de uso semelhante de anúncios playable na forma do criativo 'Shredding Venice' da Hollisters. Ao criar blocos de anúncios playable de 16 bits com tema sazonal (um para a primavera e outro para a volta às aulas), a marca de roupas para adolescentes conseguiu atrair e prender a atenção dos membros da Geração Z por quase um minuto, um feito que ainda escapa a milhares de anunciantes em 2021.
Analisemos o passado próximo e vimos até anúncios playable sendo usados em um setor que muitos nunca imaginariam ser possível: a política.
A campanha presidencial Biden/Harris 2020 foi uma demonstração perfeita da versatilidade dos anúncios interativos. Com a pandemia da COVID-19 a eliminar muita actividade física, as equipas de campanha perceberam que a sensibilização dos eleitores tinha de ser difundida através de métodos não convencionais. Conseqüentemente, anúncios gamificados.
Ao combinar anúncios em vídeo com cartões finais interativos, a Campanha Biden conseguiu lançar um anúncio interativo de 8 bits que permitiu aos jogadores levar seus candidatos à Casa Branca. Os resultados? Embora não possamos atribuir a vitória eleitoral com o maior número de votos da história apenas ao anúncio, com 12 milhões de visualizações, $0,66 CPC e uma taxa de cliques de 9%, nem é preciso dizer que a campanha foi um sucesso retumbante. Sua relação custo-benefício e engajamento recorde destacam o quanto as marcas têm a ganhar com os anúncios playable.
Por padrão, muitas marcas que não são de jogos presumem que jogos e conteúdo gamificado são incongruentes com seus setores – uma noção falsa, mas compreensível, baseada em visões legadas de jogos e jogadores. Ainda mais marcas continuam inseguras sobre como acessar a infraestrutura por trás dos anúncios interativos.
No entanto, à medida que os utilizadores – especialmente a Geração Z – deixam de responder aos banners e a outros formatos tradicionais de publicidade digital, a publicidade interactiva deverá tornar-se cada vez mais a norma para as marcas que desejam alcançar e interagir com os consumidores. E embora as marcas de jogos para dispositivos móveis possam desfrutar de uma vantagem inicial saudável, as indústrias não relacionadas aos jogos podem ter o mesmo sucesso.
