L'industrie du jeu change la façon dont fonctionne le marketing : voici comment
Lorsque l’on pense à l’industrie du divertissement, le cinéma, la télévision et la musique sont généralement les trois premières branches qui nous viennent à l’esprit, mais il existe déjà un nouvel acteur silencieux qui trône déjà au sommet : l’industrie du jeu vidéo. Après la révolution du jeu mobile, l’industrie du jeu a commencé à croître de manière imparable, et la guerre éternelle entre les consoles n’a fait que contribuer à l’immense essor de l’industrie. L’année dernière, l’industrie du jeu vidéo est devenue plus importante que le cinéma et les sports nord-américains réunis.1 Oui, la pandémie a été un énorme différenciateur dans ce scénario, mais les dirigeants de l’industrie ne pensent pas que les choses vont régresser de sitôt pour l’industrie du jeu vidéo.
Comme on pouvait s'y attendre, une industrie en croissance à un tel rythme n'affecte pas seulement son propre territoire, elle transforme également la façon dont les choses fonctionnent dans de nombreux autres domaines, et le marketing en fait partie.
Le nouveau favori du marketing : la gamification
Nous avons mentionné que les publicités numériques sont devenues le type de publicité le plus populaire au cours des deux dernières années dans notre article précédent, et que le type de publicité numérique le plus efficace est venu avec l'immense essor des jeux mobiles. La nature facile à jouer des jeux mobiles encourage les utilisateurs à agir et à attirer leur attention, même si le jeu fait partie d'une campagne publicitaire.
Les publicités interactives sont apparues pour la première fois dans l'auto-publicité de l'industrie du jeu vidéo, mais aujourd'hui, les marques de tous les secteurs utilisent des publicités gamifiées pour augmenter l'engagement et les taux de conversion de leurs campagnes publicitaires. Les publicités Playable changent radicalement les règles du marketing, et ici, à Playable Factory, nous voyons les résultats par nous-mêmes. Selon VentureBeat, les publicités playable sont de loin le nouveau type de publicité préféré des spécialistes du marketing.2 Ci-dessous, vous trouverez les trois principales raisons pour lesquelles les publicités interactives playable sont devenues si populaires auprès des spécialistes du marketing en quelques années seulement.
Pourquoi les marchés préfèrent-ils les publicités Playable à toute autre chose ?
Des taux de conversion incomparables
Si vous pensez que de courtes publicités vidéo ou des publicités animées sont la meilleure solution, vous vous trompez. Par rapport aux publicités visuelles conventionnelles, les publicités gamifiées génèrent 700% de conversions supplémentaires, et ce n'est pas le seul avantage de ce nouveau type d'annonce qui attire l'attention.3
Les jeunes générations adorent les jeux
L’un des principaux objectifs des spécialistes du marketing est de conquérir le cœur des jeunes générations, et l’advergaming est la meilleure voie à suivre. Des études montrent que les jeux sont l'un des trois principaux intérêts des millennials et de la génération Z. De plus, les inviter à participer à l'expérience marketing grave à jamais votre marque dans leur esprit. Vous pouvez en savoir plus sur notre analyse approfondie de l'effet des publicités playable sur la génération Z ici.
Repousser les limites de la créativité
Les publicités en ligne conventionnelles sont peut-être faciles à créer, mais d'un point de vue créatif, il s'agit d'un format très limité. Les publicités Playable, quant à elles, vous permettent de créer quelque chose à partir de zéro avec des possibilités infinies. Si vous visez le meilleur, les playable sont la solution la plus sûre. Chez Playable Factory, nous unissons nos forces à celles de nos clients pour concevoir les meilleures idées de campagne publicitaire playable. Jusqu'à présent, les résultats ont été incroyables. Rencontrons-nous et commençons à travailler sur la prochaine grande campagne de marketing numérique pour votre marque !
Sources
- Les jeux vidéo sont une industrie plus importante que le cinéma et les sports nord-américains réunis, grâce à la pandémie – MarketWatch
- Les annonceurs mobiles tombent amoureux des « publicités playable » | EntrepriseBeat
- Annonces Playable : taux de conversion élevés et revenus élevés | ironSource (ironsrc.com)
