移动游戏行业在推动移动广告领域的创新和创造力方面拥有丰富的传统。从开发新的广告格式到将严格的 A/B 测试置于产品的核心，手机游戏往往是更广泛的移动生态系统的潮流引领者。
其中一项创新就是 playable 和互动广告。早在 2016 年，它们就已经是新生代，如今在移动游戏领域无处不在，并在很大程度上依赖于用户获取。通过为用户提供互动体验和强大的号召性用语，playable 广告可以吸引注意力，显着提高转化率和保留率，并提供更高的 eCPM。它们与 30 秒长的静态插页式广告截然不同，否则用户可能会被锁定观看。
在移动游戏中，playable 广告通常用于为玩家提供免费的游戏玩法快照，目的是推动用户获取并过滤掉未承诺的潜在用户。与手机游戏的 playable 一样，游戏化的品牌体验也变得越来越普遍，其广告格式经过量身定制，可提供除安装之外的各种号召性用语。这是 playable 广告成功的自然进展，也是整个应用生态系统游戏化趋势不断增长的一部分，以应对消费者对传统数字广告格式和使用个人数据进行定位的日益反应迟钝的情况。让我们看一下非游戏品牌采用互动广告的一些早期关键例子，这些例子为寻求进入互动广告的品牌提供了蓝图。
品牌营销人员和代理商的一个关键优势是，由于手机游戏，他们的互动广告基础设施已经存在。当他们拥抱互动广告时，他们可以使用过去五年为 playable 广告开发的技术、方法和流程。近年来，这使得 Playable Factory 能够将业务扩展到非游戏品牌，为孩之宝、乐高、奇多和联合利华等公司开发广告活动。
这些品牌能够进入互动广告领域，在很大程度上要归功于汉堡王等早期开拓者。 2017年，汉堡王的“最愤怒的皇堡”活动点燃了德国市场。为了推广其较新的菜单列表，该全球快餐品牌将 playable 广告以迷你游戏的形式集成到其移动应用程序中。在那里，玩家的任务是在 20 秒内收集 20 个墨西哥胡椒，以换取可在餐厅使用的独家折扣券。
上线仅两周，该广告就获得了 336,700 场游戏，点击率为 40.25%，并赢得了超过 135,000 张优惠券。
同年，时尚界以 Hollisters 的“Shredding Venice”创意形式出现了类似的 playable 广告用例。通过创建以季节为主题的 16 位 playable 广告单元（一个用于春季，另一个用于返校），该青少年服装品牌能够吸引并保持 Z 一代的注意力近一分钟，这一壮举2021 年，仍有成千上万的广告商无法接触到这一点。
回顾过去，我们甚至看到 playable 广告被用于许多人从未想过的领域：政治。
拜登/哈里斯 2020 年总统竞选 完美地展示了互动广告的多功能性。随着 COVID-19 大流行消除了许多体力活动，竞选团队意识到必须通过非常规方法传播选民意识。因此，游戏化广告。
通过将视频广告与互动结束卡配对，拜登竞选团队能够发布一个 8 位互动广告，让玩家可以将他们的候选人带到白宫。结果？虽然我们不能将历史上最多票数的选举胜利仅仅归因于该广告（1200 万次浏览、$0.66 CPC 和 9% 点击率），但毫无疑问，该活动取得了巨大成功。其成本效益和创纪录的高参与度突显了品牌可以从 playable 广告中获得多少收益。
默认情况下，许多非游戏品牌认为游戏和游戏化内容与其行业不一致——这是基于游戏和游戏玩家的传统观点的不真实但可以理解的概念。还有更多品牌仍然不确定如何访问互动广告背后的基础设施。
然而，随着用户（尤其是 Z 世代）对横幅广告和其他传统数字广告格式变得反应迟钝，互动广告将成为希望接触消费者并与之互动的品牌的常态。虽然移动游戏品牌可能享有健康的领先优势，但非游戏行业也可以取得同样的成功。
