联合利华与我们接洽，希望为 尤莫什，其最具代表性的织物柔软剂品牌之一。
目标很简单：以一种轻松、有趣且符合品牌柔和感的方式增加产品的发现和参与度。

理念：将产品探索变成游戏
我们开发了一个 自定义playable游戏 Yumoş 熊在友好的环境中移动，跳过障碍物并沿途收集不同的 Yumoş 瓶子。
每个收集到的瓶子都代表着 Yumoş 产品线的一个不同版本。用户在玩游戏的过程中，会自然而然地探索产品系列——无需任何说明或额外点击。
它直观、形象、有趣——就像品牌本身一样。

我们如何构建它
该游戏完全是为这次活动专门开发的。
 我们重点关注：

  • 创造流畅的点击跳跃机制，感觉轻盈灵敏
  • 放置障碍物和产品瓶以保持自然节奏
  • 在游戏中清晰地展示每个 Yumoş 瓶子
  • 保持视觉元素柔和温暖，符合品牌形象
  • 设计简洁的片尾画面，提升品牌回忆和点击率
  • 优化 CTA 消息以提高参与度

发射后发生了什么
上线并进行优化后，效果显著：

  • 点击率达到4.21%，明显高于标准格式
  • 平均互动时间：11.7秒
  • 品牌召回率提升了 58%，基于广告后调查
  • 最低每次点击费用 在活动期间的家庭护理类别中

为什么有效
我们并没有展示产品阵容，而是将其变成了用户可以通过玩来探索的东西。
 这有助于 Yumoş 以在移动设备上感觉自然的格式传递其信息。
Playable 广告如下：

  • 提升产品曝光度
  • 保持注意力更长时间
  • 比静态和视频格式表现更好
  • 让用户以最小的摩擦体验品牌

对于联合利华的 Yumoş 来说，这是一种通过动作而非视觉来展现柔软的方式。