Unilever đã tiếp cận chúng tôi để tạo ra một trải nghiệm tương tác cho Yumoş, một trong những thương hiệu nước xả vải mang tính biểu tượng nhất của họ.
Mục tiêu rất đơn giản: tăng khả năng khám phá và tương tác với sản phẩm theo cách nhẹ nhàng, vui vẻ và đúng với bản chất nhẹ nhàng của thương hiệu.

Ý tưởng: Biến việc khám phá sản phẩm thành một trò chơi
Chúng tôi đã phát triển một trò chơi playable tùy chỉnh nơi chú gấu Yumoş di chuyển qua môi trường thân thiện, nhảy qua các chướng ngại vật và thu thập các chai Yumoş khác nhau trên đường đi.
Mỗi chai được thu thập đại diện cho một biến thể khác nhau của dòng sản phẩm Yumoş. Khi người dùng chơi, họ tự nhiên khám phá ra phạm vi — mà không cần hướng dẫn hoặc nhấp chuột thêm.
Nó trực quan, trực quan và vui tươi — giống như chính thương hiệu vậy.

Chúng tôi đã xây dựng nó như thế nào
Trò chơi được phát triển hoàn toàn riêng cho chiến dịch này.
 Chúng tôi tập trung vào:

  • Tạo cơ chế chạm để nhảy mượt mà, nhẹ nhàng và phản hồi nhanh
  • Đặt chướng ngại vật và chai sản phẩm để duy trì nhịp điệu tự nhiên
  • Hiển thị rõ ràng từng chai Yumoş trong trò chơi
  • Giữ cho các yếu tố trực quan mềm mại và ấm áp, phù hợp với bản sắc thương hiệu
  • Thiết kế màn hình kết thúc sạch sẽ để hỗ trợ việc nhớ lại thương hiệu và nhấp chuột
  • Tối ưu hóa tin nhắn CTA để thu hút sự tương tác

Những gì đã xảy ra sau khi ra mắt
Sau khi đưa vào hoạt động và chạy vòng tối ưu hóa, kết quả thu được rất khả quan:

  • CTR đạt 4.21%, cao hơn đáng kể so với các định dạng chuẩn
  • Thời gian tương tác trung bình: 11,7 giây
  • Cải thiện khả năng nhớ lại thương hiệu bằng 58%, dựa trên khảo sát sau quảng cáo
  • CPC thấp nhất trong danh mục Chăm sóc tại nhà trong thời gian diễn ra chiến dịch

Tại sao nó lại hiệu quả
Thay vì hiển thị danh sách sản phẩm, chúng tôi đã biến nó thành thứ mà người dùng có thể khám phá bằng cách chơi.
 Điều này giúp Yumoş truyền tải thông điệp của mình theo định dạng tự nhiên trên thiết bị di động.
Quảng cáo Playable như thế này:

  • Tăng cường khám phá sản phẩm
  • Giữ sự chú ý lâu hơn
  • Thực hiện tốt hơn các định dạng tĩnh và video
  • Cho phép người dùng trải nghiệm thương hiệu với sự ma sát tối thiểu

Đối với Yumoş của Unilever, đó là cách thể hiện sự mềm mại thông qua chuyển động, không chỉ là hình ảnh.