Компания Unilever обратилась к нам с просьбой создать интерактивный опыт для Юмош, один из самых известных брендов кондиционеров для белья.
Цель была проста: повысить узнаваемость продукта и вовлеченность таким образом, чтобы это было легко, весело и соответствовало мягкости бренда.

Идея: превратить исследование продукта в игру
Мы разработали пользовательская игра playable где медведь Юмош перемещается по дружелюбной обстановке, перепрыгивая через препятствия и собирая по пути различные бутылки Юмош.
Каждая собранная бутылка представляет собой другой вариант линейки продуктов Yumoş. По мере игры пользователи естественным образом открывают для себя ассортимент — без необходимости инструкций или дополнительных щелчков.
Он интуитивно понятен, нагляден и игрив — как и сам бренд.

Как мы это построили
Игра была разработана полностью специально для этой кампании.
 Мы сосредоточились на:

  • Создание плавной механики прыжка нажатием, которая кажется легкой и отзывчивой
  • Размещение препятствий и бутылок с продуктами для поддержания естественного ритма
  • Наглядная демонстрация каждой бутылки Юмош в игровом процессе
  • Сохранение мягких и теплых визуальных элементов в соответствии с фирменным стилем
  • Разработка понятного конечного экрана для повышения запоминаемости бренда и кликов
  • Оптимизация сообщений CTA для вовлечения

Что произошло после запуска
После запуска и проведения раундов оптимизации результаты оказались впечатляющими:

  • CTR достиг 4.21%, значительно выше стандартных форматов
  • Среднее время взаимодействия: 11,7 секунд.
  • Запоминаемость бренда улучшилась на 58%, на основе опроса после рекламы
  • Самая низкая цена за клик в категории «Уход на дому» в период кампании

Почему это сработало
Вместо того чтобы показывать линейку продукции, мы превратили ее в нечто, что пользователи могли исследовать в процессе игры.
 Это помогло Yumoş донести свое сообщение в формате, который воспринимался естественно на мобильных устройствах.
Такие объявления Playable:

  • Ускорьте обнаружение продукта
  • Удерживайте внимание дольше
  • Работают лучше, чем статические и видеоформаты
  • Позвольте пользователю ощутить бренд с минимальными затруднениями

Для Yumoş компании Unilever это был способ продемонстрировать мягкость посредством движения, а не только визуальных эффектов.