Компания Unilever обратилась к нам с просьбой создать интерактивный опыт для Юмош, один из самых известных брендов кондиционеров для белья.
Цель была проста: повысить узнаваемость продукта и вовлеченность таким образом, чтобы это было легко, весело и соответствовало мягкости бренда.
Идея: превратить исследование продукта в игру
Мы разработали пользовательская игра playable где медведь Юмош перемещается по дружелюбной обстановке, перепрыгивая через препятствия и собирая по пути различные бутылки Юмош.
Каждая собранная бутылка представляет собой другой вариант линейки продуктов Yumoş. По мере игры пользователи естественным образом открывают для себя ассортимент — без необходимости инструкций или дополнительных щелчков.
Он интуитивно понятен, нагляден и игрив — как и сам бренд.
Как мы это построили
Игра была разработана полностью специально для этой кампании.
Мы сосредоточились на:
- Создание плавной механики прыжка нажатием, которая кажется легкой и отзывчивой
- Размещение препятствий и бутылок с продуктами для поддержания естественного ритма
- Наглядная демонстрация каждой бутылки Юмош в игровом процессе
- Сохранение мягких и теплых визуальных элементов в соответствии с фирменным стилем
- Разработка понятного конечного экрана для повышения запоминаемости бренда и кликов
- Оптимизация сообщений CTA для вовлечения
Что произошло после запуска
После запуска и проведения раундов оптимизации результаты оказались впечатляющими:
- CTR достиг 4.21%, значительно выше стандартных форматов
- Среднее время взаимодействия: 11,7 секунд.
- Запоминаемость бренда улучшилась на 58%, на основе опроса после рекламы
- Самая низкая цена за клик в категории «Уход на дому» в период кампании
Почему это сработало
Вместо того чтобы показывать линейку продукции, мы превратили ее в нечто, что пользователи могли исследовать в процессе игры.
Это помогло Yumoş донести свое сообщение в формате, который воспринимался естественно на мобильных устройствах.
Такие объявления Playable:
- Ускорьте обнаружение продукта
- Удерживайте внимание дольше
- Работают лучше, чем статические и видеоформаты
- Позвольте пользователю ощутить бренд с минимальными затруднениями
Для Yumoş компании Unilever это был способ продемонстрировать мягкость посредством движения, а не только визуальных эффектов.