A Unilever nos contatou para criar uma experiência interativa para Yumos, uma de suas marcas de amaciantes de roupas mais icônicas.
O objetivo era simples: aumentar a descoberta e o engajamento do produto de uma forma leve, divertida e fiel à suavidade da marca.
A ideia: transformar a exploração de produtos em um jogo
Nós desenvolvemos um jogo personalizado playable onde o urso Yumoş se move por um ambiente amigável, saltando obstáculos e coletando diferentes garrafas de Yumoş ao longo do caminho.
Cada garrafa coletada representa uma variante diferente da linha de produtos Yumoş. À medida que os usuários jogam, eles descobrem a variedade naturalmente — sem precisar de instruções ou cliques extras.
É intuitivo, visual e divertido — assim como a própria marca.
Como o construímos
O jogo foi desenvolvido inteiramente personalizado para esta campanha.
Nós focamos em:
- Criando uma mecânica suave de toque para pular que parece leve e responsiva
- Colocar obstáculos e garrafas de produtos para manter um ritmo natural
- Exibindo cada garrafa de Yumoş claramente dentro do jogo
- Manter os elementos visuais suaves e acolhedores, em linha com a identidade da marca
- Projetando uma tela final limpa para dar suporte à lembrança da marca e aos cliques
- Otimizando mensagens de CTA para engajamento
O que aconteceu após o lançamento
Após a entrada em operação e a execução de rodadas de otimização, os resultados foram fortes:
- CTR atingiu 4.21%, significativamente acima dos formatos padrão
- Tempo médio de interação: 11,7 segundos
- A lembrança da marca melhorou em 58%, com base na pesquisa pós-anúncio
- Menor CPC na categoria Assistência Domiciliar durante o período da campanha
Por que funcionou
Em vez de mostrar uma linha de produtos, transformamos isso em algo que os usuários podem explorar enquanto jogam.
Isso ajudou a Yumoş a transmitir sua mensagem em um formato que parecia natural no celular.
Anúncios Playable como este:
- Aumente a descoberta de produtos
- Prenda a atenção por mais tempo
- Desempenho melhor do que formatos estáticos e de vídeo
- Deixe o usuário experimentar a marca com o mínimo de atrito
Para Yumoş, da Unilever, era uma maneira de mostrar suavidade por meio do movimento, não apenas de recursos visuais.
