유니레버는 우리에게 대화형 경험을 만들어 달라고 요청했습니다. 유모스, 가장 상징적인 원단 연화제 브랜드 중 하나입니다.
목표는 간단했습니다. 가볍고 재미있으며 브랜드의 부드러움에 맞는 방식으로 제품 발견과 참여를 늘리는 것이었습니다.
아이디어: 제품 탐색을 게임으로 전환
우리는 개발했다 커스텀 playable 게임 유모스 곰이 친근한 환경을 돌아다니며 장애물을 뛰어넘고 그 과정에서 다양한 유모스 병을 수집하는 장면입니다.
수집된 각 병은 Yumoş 제품군의 다양한 버전을 나타냅니다. 사용자는 게임을 하면서 설명서나 별도의 클릭 없이도 자연스럽게 다양한 제품군을 접하게 됩니다.
직관적이고 시각적이며 유쾌합니다. 브랜드 자체와 똑같죠.
우리가 그것을 만든 방법
이 게임은 전적으로 이 캠페인에 맞춰 개발되었습니다.
우리는 다음에 초점을 맞췄습니다:
- 가볍고 반응성이 좋은 부드러운 탭-투-점프 메커니즘 만들기
- 자연스러운 리듬을 유지하기 위해 장애물과 제품 병을 배치합니다.
- 게임 플레이 내에서 각 Yumoş 병을 명확하게 보여줍니다.
- 브랜드 정체성에 맞춰 시각적 요소를 부드럽고 따뜻하게 유지합니다.
- 브랜드 리콜과 클릭을 지원하는 깔끔한 최종 화면 디자인
- 참여를 위한 CTA 메시지 최적화
출시 후 무슨 일이 일어났나요?
라이브로 전환하고 최적화 라운드를 실행한 결과, 다음과 같은 좋은 결과가 나왔습니다.
- CTR은 4.21%에 도달했습니다., 표준 형식보다 훨씬 더 높음
- 평균 상호작용 시간: 11.7초
- 브랜드 리콜 58% 개선, 광고 후 설문 조사를 기반으로
- 가장 낮은 CPC 캠페인 기간 동안 홈 케어 카테고리에서
그것이 효과가 있었던 이유
제품 라인업을 보여주는 대신, 사용자가 플레이하면서 탐색할 수 있는 무언가로 바꾸었습니다.
이를 통해 Yumoş는 모바일에서 자연스럽게 느껴지는 형식으로 메시지를 전달할 수 있었습니다.
Playable 광고가 이와 유사합니다:
- 제품 발견을 촉진하세요
- 주의를 더 오래 유지하세요
- 정적 및 비디오 형식보다 더 나은 성능
- 사용자가 최소한의 마찰로 브랜드를 경험하도록 하세요
유니레버의 유모스는 시각적인 표현뿐 아니라 동작을 통해 부드러움을 표현하는 방식이었습니다.
