ユニリーバは、インタラクティブな体験を創造するために私たちにアプローチしました。 ユモシュ、最も象徴的な柔軟剤ブランドの 1 つです。
目標はシンプルでした。ブランドの柔らかさを忠実に再現し、軽やかで楽しい方法で、商品の発見とエンゲージメントを高めることです。

アイデア：製品探索をゲームにする
私たちは カスタムplayableゲーム ユモシュのクマがフレンドリーな環境を移動し、途中で障害物を飛び越え、さまざまなユモシュのボトルを集めます。
集めたボトルはそれぞれ、Yumoş製品ラインの異なるバリエーションを表しています。ユーザーはプレイするうちに、説明書や追加のクリックを必要とせずに、自然にラインナップを発見していきます。
それはブランドそのもののように、直感的で、視覚的で、遊び心があります。

どのように構築したか
このゲームは、このキャンペーンのために完全にカスタム開発されました。
 私たちは次の点に焦点を当てました:

  • 軽くて反応の良い、スムーズなタップからジャンプの仕組みを作る
  • 自然なリズムを維持するために障害物や製品ボトルを配置する
  • ゲームプレイ中に各ユモシュボトルをはっきりと表示する
  • ブランドアイデンティティに沿って、視覚的な要素を柔らかく温かみのあるものにする
  • ブランドの想起とクリックを促す、すっきりとした終了画面をデザインする
  • エンゲージメントを高めるためのCTAメッセージの最適化

打ち上げ後に何が起こったか
稼働を開始し、最適化ラウンドを実行した後、結果は良好でした。

  • CTRは4.21%に達しました標準フォーマットを大幅に上回る
  • 平均インタラクション時間: 11.7秒
  • ブランド想起が58%向上広告後のアンケートに基づく
  • 最低クリック単価 キャンペーン期間中のホームケア部門

なぜうまくいったのか
商品のラインナップを見せるのではなく、ユーザーがプレイしながら探索できるようなものにしました。
 これにより、Yumoş はモバイル上で自然に感じられる形式でメッセージを配信できるようになりました。
Playable の広告は次のようになります:

  • 製品の発見を促進する
  • より長く注意を惹きつける
  • 静止画や動画形式よりも優れたパフォーマンスを発揮します
  • ユーザーが最小限の摩擦でブランドを体験できるようにする

ユニリーバのユモシュにとって、それは視覚だけでなく動きを通して柔らかさを表現する方法でした。