Unilever nous a contactés pour créer une expérience interactive pour Yumoş, l'une de leurs marques d'assouplissant les plus emblématiques.
L’objectif était simple : augmenter la découverte et l’engagement des produits d’une manière légère, amusante et fidèle à la douceur de la marque.
L'idée : transformer l'exploration de produits en jeu
Nous avons développé un jeu playable personnalisé où l'ours Yumoş se déplace dans un environnement convivial, sautant par-dessus les obstacles et collectant différentes bouteilles Yumoş en cours de route.
Chaque bouteille collectée représente une variante différente de la gamme Yumoş. En jouant, les utilisateurs découvrent naturellement la gamme, sans instructions ni clics supplémentaires.
C'est intuitif, visuel et ludique, tout comme la marque elle-même.
Comment nous l'avons construit
Le jeu a été entièrement développé sur mesure pour cette campagne.
Nous nous sommes concentrés sur :
- Créer des mécanismes de saut fluides et légers, réactifs et faciles à utiliser
- Placer des obstacles et des bouteilles de produits pour maintenir un rythme naturel
- Présenter clairement chaque bouteille de Yumoş dans le gameplay
- Garder les éléments visuels doux et chaleureux, en accord avec l'identité de la marque
- Concevoir un écran de fin propre pour favoriser le rappel de la marque et les clics
- Optimiser les messages CTA pour l'engagement
Que s'est-il passé après le lancement
Après la mise en service et les cycles d’optimisation, les résultats ont été positifs :
- Le CTR a atteint 4.21%, nettement au-dessus des formats standards
- Temps d'interaction moyen : 11,7 secondes
- Rappel de marque amélioré par 58%, basé sur une enquête post-publicité
- CPC le plus bas dans la catégorie Soins à domicile pendant la période de campagne
Pourquoi cela a fonctionné
Au lieu de montrer une gamme de produits, nous l'avons transformé en quelque chose que les utilisateurs pouvaient explorer en jouant.
Cela a aidé Yumoş à transmettre son message dans un format qui semblait naturel sur mobile.
Les annonces Playable aiment ceci :
- Stimuler la découverte de produits
- Maintenir l'attention plus longtemps
- Meilleures performances que les formats statiques et vidéo
- Permettez à l'utilisateur de découvrir la marque avec un minimum de friction
Pour Yumoş d'Unilever, c'était une façon de montrer la douceur à travers le mouvement, pas seulement par des visuels.
