Les publicités Playable ne sont plus réservées aux jeux mobiles. Dans le cadre d'un projet récent, nous avons collaboré avec Tooplay et une grande compagnie aérienne pour démontrer comment les expériences publicitaires interactives peuvent générer des résultats concrets, notamment une augmentation mesurable des ventes de billets. Cette étude de cas présente les étapes suivies, les outils utilisés et les insight collectés tout au long de la campagne.

Objectif

L'objectif principal était simple : créer une publicité qui ne se contente pas d'attirer l'attention. Elle devait inciter les utilisateurs à agir et générer une augmentation mesurable des achats de billets. Pour une marque non axée sur les jeux vidéo comme une compagnie aérienne, le défi consistait à allier un gameplay engageant à des indicateurs de performance clairs.
Nous avons construit la campagne en utilisant PrêtLa plateforme no-code de Playable Factory nous a permis de produire et d'affiner rapidement nos créations sans écrire une seule ligne de code. Grâce à Ready, nous avons pu tout ajuster, de la mécanique aux visuels, et lancer de nouvelles itérations basées sur les données en temps réel.

Concept créatif : jeu de type labyrinthe

Le mécanisme de base était un mini-jeu de style labyrintheLes utilisateurs aidaient un personnage à se déplacer vers une destination sélectionnée. Ce modèle de jeu léger et intuitif offrait suffisamment de défis pour maintenir l'intérêt des utilisateurs, tout en intégrant directement l'offre principale de la compagnie aérienne : des vols vers différentes villes.

Chaque destination de la carte du jeu correspondait à un itinéraire aérien réel. En gamifiant le processus de sélection, nous avons créé une expérience à la fois divertissante et commercialement pertinente.

Suivi des données : cartes thermiques et comportement

Nous avons suivi le comportement dans le jeu en utilisant cartes thermiques et l'analyse des performances. Ces outils nous ont aidés à répondre à des questions clés :

  • Quelles destinations les utilisateurs sélectionnaient-ils le plus souvent ?
  • Où ont-ils déposé leurs bagages pendant l'expérience ?
  • Quels éléments visuels ou de gameplay ont déclenché le plus d’interactions ?

Les réponses ont influencé nos actions suivantes. Lorsque certaines destinations se sont imposées comme favorites, nous avons réaligné le poids visuel des autres itinéraires. Cela a permis de mieux représenter les priorités commerciales sans altérer l'intégrité du jeu.

Résultats

La campagne a tenu ses promesses. Parmi les principaux résultats obtenus, on peut citer :

  • Une augmentation mesurable des ventes de billets directement attribuée à la publicité
  • Taux d'engagement élevés tout au long de l'expérience playable
  • Modèles comportementaux clairs basés sur les données de la carte thermique
  • Des boucles de rétroaction plus courtes et des délais de création plus rapides

Cette affaire a prouvé que Les playable sont efficaces pour les secteurs non liés aux jeuxIls peuvent convertir l’engagement en action, en particulier lorsqu’ils sont combinés à une analyse de données en temps réel et à une itération intelligente.

Conclusion

Les publicités interactives ne sont plus une nouveauté. Elles sont un véritable outil de performance. Dans ce cas précis, nous avons utilisé un jeu simple pour atteindre un objectif complexe : des réservations réelles pour une compagnie aérienne. Grâce à une stratégie créative, des données en temps réel et une exécution rapide, nous avons transformé le gameplay en levier de croissance.