Unilever se acercó a nosotros para crear una experiencia interactiva para Yumos, una de sus marcas de suavizante de telas más icónicas.
El objetivo era simple: aumentar el descubrimiento y la participación en los productos de una manera que pareciera liviana, divertida y fiel a la suavidad de la marca.
La idea: convertir la exploración de productos en un juego
Desarrollamos una juego playable personalizado donde el oso Yumoş se mueve a través de un entorno amigable, saltando obstáculos y recogiendo diferentes botellas de Yumoş en el camino.
Cada botella coleccionada representa una variante diferente de la línea de productos Yumoş. A medida que los usuarios juegan, descubren la gama de forma natural, sin necesidad de instrucciones ni clics adicionales.
Es intuitivo, visual y lúdico, como la propia marca.
Cómo lo construimos
El juego fue desarrollado completamente personalizado para esta campaña.
Nos centramos en:
- Creando una mecánica de toque para saltar fluida que se siente ligera y sensible
- Colocación de obstáculos y botellas de producto para mantener un ritmo natural.
- Mostrar cada botella de Yumoş claramente dentro del juego
- Mantener los elementos visuales suaves y cálidos, en línea con la identidad de la marca.
- Diseño de una pantalla final limpia para favorecer el recuerdo de marca y los clics
- Optimizar los mensajes de CTA para generar interacción
¿Qué pasó después del lanzamiento?
Después de la puesta en marcha y la ejecución de rondas de optimización, los resultados fueron sólidos:
- El CTR alcanzó 4.21%, significativamente por encima de los formatos estándar
- Tiempo promedio de interacción: 11,7 segundos
- El recuerdo de marca mejoró en 58%, basado en una encuesta posterior al anuncio
- CPC más bajo en la categoría de Cuidado del Hogar durante el período de la campaña
Por qué funcionó
En lugar de mostrar una línea de productos, la convertimos en algo que los usuarios pudieran explorar jugando.
Esto ayudó a Yumoş a transmitir su mensaje en un formato que parecía natural en el móvil.
A Playable le gusta este anuncio:
- Impulsar el descubrimiento de productos
- Mantener la atención por más tiempo
- Funcionan mejor que los formatos estáticos y de vídeo.
- Permita que el usuario experimente la marca con una fricción mínima
Para Yumoş de Unilever, fue una forma de mostrar suavidad a través del movimiento, no solo de lo visual.
