Los anuncios Playable ya no son solo para juegos móviles. En un proyecto reciente, colaboramos con Tooplay y una importante aerolínea para demostrar cómo las experiencias publicitarias interactivas pueden generar resultados reales, incluyendo un aumento medible en la venta de billetes. Este caso práctico describe los pasos que seguimos, las herramientas que utilizamos y los insight que recopilamos durante la campaña.

Objetivo

El objetivo principal era simple. Necesitábamos crear un anuncio que hiciera más que simplemente llamar la atención. El anuncio debía guiar a los usuarios hacia una acción y generar un aumento medible en la compra de billetes. Para una marca no relacionada con los videojuegos, como una aerolínea, el reto consistía en combinar una experiencia de juego atractiva con resultados claros de rendimiento.
Construimos la campaña utilizando ListoLa plataforma sin código de Playable Factory nos permitió producir y refinar rápidamente la creatividad sin escribir ni una sola línea de código. Gracias a Ready, pudimos ajustar todo, desde la mecánica hasta el aspecto visual, e impulsar nuevas iteraciones basadas en datos en tiempo real.

Concepto creativo: Juego estilo laberinto

La mecánica principal era una minijuego estilo laberintoLos usuarios ayudaban a un personaje a navegar hacia un destino seleccionado. Este modelo de juego, ligero e intuitivo, ofrecía suficiente desafío para mantener a los usuarios enganchados, a la vez que integraba directamente la oferta principal de la aerolínea: vuelos a diversas ciudades.

Cada destino del mapa del juego correspondía a una ruta de vuelo real. Al gamificar el proceso de selección, creamos una experiencia entretenida y comercialmente relevante.

Seguimiento de datos: mapas de calor y comportamiento

Realizamos un seguimiento del comportamiento en el juego utilizando mapas de calor y análisis de rendimiento. Estas herramientas nos ayudaron a responder preguntas clave:

  • ¿Qué destinos seleccionaron los usuarios con más frecuencia?
  • ¿Donde se quedaron durante la experiencia?
  • ¿Qué elementos visuales o de juego provocaron más interacciones?

Las respuestas dieron forma a nuestros próximos pasos. Cuando ciertos destinos se convirtieron en favoritos, reajustamos el peso visual de otras rutas. Esto garantizó una mejor representación de las prioridades comerciales sin afectar la integridad del juego.

Resultados

La campaña cumplió su promesa. Entre los resultados clave se incluyen:

  • Un aumento medible en las ventas de entradas atribuido directamente al anuncio
  • Altas tasas de participación en la experiencia playable
  • Patrones de comportamiento claros basados en datos de mapas de calor
  • Ciclos de retroalimentación más cortos y tiempos de respuesta creativos más rápidos

Este caso demostró que Los playable son eficaces para sectores no relacionados con el juegoPueden convertir el compromiso en acción, especialmente cuando se combinan con análisis de datos en tiempo real e iteración inteligente.

Conclusión

Los anuncios interactivos ya no son una novedad. Son una herramienta de rendimiento. En este caso, usamos un juego sencillo para impulsar un objetivo complejo: reservas reales para una aerolínea. Mediante una combinación de estrategia creativa, datos en tiempo real y rápida ejecución, convertimos el juego en un canal de crecimiento.