Unilever hat uns gebeten, ein interaktives Erlebnis zu schaffen für Yumoş, eine ihrer bekanntesten Weichspülermarken.
Das Ziel war einfach: die Entdeckung und das Engagement für das Produkt auf eine Weise zu steigern, die sich leicht und unterhaltsam anfühlt und der Sanftheit der Marke entspricht.
Die Idee: Machen Sie die Produktentdeckung zu einem Spiel
Wir entwickelten ein benutzerdefiniertes playable-Spiel wo sich der Yumoş-Bär durch eine freundliche Umgebung bewegt, über Hindernisse springt und unterwegs verschiedene Yumoş-Flaschen einsammelt.
Jede gesammelte Flasche repräsentiert eine andere Variante der Yumoş-Produktlinie. Spielerisch entdecken die Nutzer das Sortiment ganz natürlich – ohne Anleitung oder zusätzliche Klicks.
Es ist intuitiv, visuell und spielerisch – genau wie die Marke selbst.
Wie wir es gebaut haben
Das Spiel wurde vollständig speziell für diese Kampagne entwickelt.
Wir haben uns auf Folgendes konzentriert:
- Erstellen einer reibungslosen Tap-to-Jump-Mechanik, die sich leicht und reaktionsschnell anfühlt
- Platzieren von Hindernissen und Produktflaschen, um einen natürlichen Rhythmus aufrechtzuerhalten
- Präsentieren Sie jede Yumoş-Flasche klar und deutlich im Spielverlauf
- Die visuellen Elemente sollten weich und warm gehalten werden, im Einklang mit der Markenidentität
- Gestaltung eines übersichtlichen Endbildschirms zur Förderung der Markenerinnerung und Klicks
- Optimierung der CTA-Nachrichten für das Engagement
Was geschah nach dem Start?
Nach dem Start und den Optimierungsrunden waren die Ergebnisse überzeugend:
- Klickrate erreicht 4.21%, deutlich über Standardformaten
- Durchschnittliche Interaktionszeit: 11,7 Sekunden
- Markenerinnerung durch 58% verbessert, basierend auf einer Umfrage nach der Anzeige
- Niedrigster CPC in der Kategorie Home Care im Aktionszeitraum
Warum es funktioniert hat
Anstatt eine Produktpalette anzuzeigen, haben wir sie in etwas verwandelt, das die Benutzer spielerisch erkunden können.
Dadurch konnte Yumoş seine Botschaft in einem Format übermitteln, das auf Mobilgeräten natürlich wirkte.
Playable-Anzeigen wie diese:
- Fördern Sie die Produktauffindbarkeit
- Die Aufmerksamkeit länger aufrechterhalten
- Bessere Leistung als statische und Videoformate
- Lassen Sie den Benutzer die Marke mit minimaler Reibung erleben
Für Unilevers Yumoş war es eine Möglichkeit, Weichheit nicht nur durch visuelle Darstellung, sondern auch durch Bewegung zu zeigen.
