Playable-Anzeigen sind nicht mehr nur für Handyspiele gedacht. In einem aktuellen Projekt haben wir mit Tooplay und einer großen Fluggesellschaft zusammengearbeitet, um zu zeigen, wie interaktive Werbeerlebnisse zu realen Ergebnissen führen können, darunter eine messbare Steigerung des Ticketverkaufs. Diese Fallstudie beschreibt unsere Schritte, die verwendeten Tools und die insights, die wir im Laufe der Kampagne gesammelt haben.

Objektiv

Das Hauptziel war einfach. Wir mussten eine Anzeige entwickeln, die mehr leistete, als nur Aufmerksamkeit zu erregen. Sie sollte die Nutzer zu einer Aktion anregen und einen messbaren Anstieg der Ticketkäufe bewirken. Für eine Nicht-Gaming-Marke wie eine Fluggesellschaft bestand die Herausforderung darin, fesselndes Gameplay mit klaren Leistungsergebnissen zu kombinieren.
Wir haben die Kampagne erstellt mit Bereit, die No-Code-Plattform von Playable Factory. Sie ermöglichte es uns, das Creative schnell zu erstellen und zu verfeinern, ohne eine einzige Zeile Code schreiben zu müssen. Mit Ready konnten wir alles von der Mechanik bis zur Optik anpassen und neue Iterationen basierend auf Daten in Echtzeit vorantreiben.

Kreatives Konzept: Labyrinth-Spiel

Der Kernmechanismus war ein Minispiel im Labyrinth-StilDie Nutzer halfen einer Figur, den Weg zu einem ausgewählten Ziel zu finden. Dieses leichte und intuitive Spielmodell bot genügend Herausforderung, um die Nutzer zu fesseln und integrierte gleichzeitig das Kernangebot der Fluggesellschaft: Flüge in verschiedene Städte.

Jedes Ziel auf der Spielkarte entsprach einer realen Flugroute. Durch die Gamifizierung des Auswahlprozesses schufen wir ein Erlebnis, das sowohl unterhaltsam als auch kommerziell relevant war.

Datenverfolgung: Heatmaps und Verhalten

Wir verfolgten das Verhalten im Spiel mit Heatmaps und Leistungsanalysen. Diese Tools halfen uns, wichtige Fragen zu beantworten:

  • Welche Reiseziele haben die Nutzer am häufigsten ausgewählt?
  • Wo wurden sie während des Erlebnisses abgesetzt?
  • Welche visuellen oder Gameplay-Elemente haben mehr Interaktionen ausgelöst?

Die Antworten bestimmten unsere nächsten Schritte. Wenn sich bestimmte Ziele als Favoriten herauskristallisierten, passten wir die visuelle Gewichtung anderer Routen an. Dadurch wurde sichergestellt, dass kommerzielle Prioritäten besser dargestellt wurden, ohne die Integrität des Spiels zu beeinträchtigen.

Ergebnisse

Die Kampagne hielt, was sie versprach. Zu den wichtigsten Ergebnissen gehörten:

  • Ein messbarer Anstieg der Ticketverkäufe, der direkt auf die Anzeige zurückzuführen ist
  • Hohe Engagement-Raten im gesamten playable-Erlebnis
  • Klare Verhaltensmuster basierend auf Heatmap-Daten
  • Kürzere Feedbackschleifen und schnellere kreative Bearbeitungszeiten

Dieser Fall bewies, dass playables sind für Nicht-Gaming-Sektoren effektiv. Sie können Engagement in Maßnahmen umsetzen, insbesondere in Kombination mit Echtzeit-Datenanalyse und intelligenter Iteration.

Abschluss

Interaktive Werbung ist nichts Neues mehr. Sie ist ein Performance-Tool. In diesem Fall nutzten wir ein einfaches Spiel, um ein komplexes Ziel zu erreichen: echte Buchungen für eine Fluggesellschaft. Durch die Kombination aus kreativer Strategie, Live-Daten und schneller Umsetzung verwandelten wir das Gameplay in einen Wachstumskanal.